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eMarketer:2012-2016年美国搜索引擎广告市场规模及展望

受益于美国大选和奥运会,2012年美国搜索广告市场将继续保持强劲增长。增长率放缓的背后,是该广告营销方式的日趋成熟。

2012年eMarketer预计美国搜索广告市场规模将增长27%到195.1亿美元,到2016年,搜索广告花费将会接近300亿美元,届时增速虽然放缓,但仍将保持持续增长。

在美国四大搜索阵营中,Google的收入仍将保持高速增长,尽管微软的增速会在2013和2014年超越Google,但其盘子仍然较小。届时,Google的广告收入是微软的近10倍,202.8亿美元对22.1亿美元。

 

Google不仅是美国搜索广告市场的引导者,而且还将继续巩固其市场地位。2012年,eMarketer预计Google站点将占据美国搜索广告收入的77.9%,到2014年,将达到79.8%。微软的市场份额会有所增加,而雅虎和AOL会减少,这两家企业在2011-2014年期间搜索广告份额缩水一半。

 

美国搜索广告的市场份额将会集中在这四家企业中,2014年,Google、微软、雅虎和AOL的搜索广告收入将占到整个美国搜索广告市场的92.1%,美国在线广告市场的44.3%,比2011年的90%和43%有所上升。

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