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Ninth Decimal:91%的移动设备用户在购物途中搜索商品信息

        199IT原创编译

        根据2014年6月Ninth Decimal的研究,消费者在去实体店购物之前会先在移动设备上搜索零售商品。研究发现81%的美国移动用户在家或单位搜索零售商品,这意味着去实体店购物前就已经开始搜索商品,在购物的路上91%的人会用移动设备搜索。

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        智能手机和平板用户用移动设备搜索零售商品的时间随商品价格而不同,一般来说价格在1千美元或更多的商品的搜索在购物前45天就开始了。即使是在最低的价格区间1美元到49美元,搜索一般在购物10天前就开始了。

        这种店外搜索的购物习惯使得移动用户更可能在购物前与移动零售广告互动,有73%的人这样做。相比之下,还有27%的人在购物路上和店内用移动设备与零售广告互动。

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        零售商提供的广告如果包括打折和销量信息最能够吸引移动用户的注意。60%的移动设备用户表示他们更可能与包括这些信息的零售移动广告互动,是最受欢迎的。商品评论(36%)和商品信息(35%)分别排在第二和第三位。

        移动零售搜索潜力巨大。根据eMarketer,今年会有1.459亿美国移动消费者,在这些人中包括14岁及以上的移动用户,他们用移动设备浏览、搜索或比较商品,70%的人会在移动设备上购物。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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