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2014年8月德国电子商务网站Top10流量分析

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一.德国Shopping类网站排名(前10位)

1.Ebay.de(拍卖)

2.Amazon.de(百货)

3.Otto.de(购物)

4.Zalando.de(服饰)

5.Idealo.de(购物)

6.Hm.com(服饰)

7.Ikea.com(家居)

8.Amazon.com(百货)

9.Ebay.com(购物)

10.Mediamarkt.de(消费电子)

二.德国Shopping类网站流量

1.Ebay.de(电商平台)

eBay是全球最大的国际贸易电子商务平台,Ebay德国(ebay.de)系Ebay在德国设立的分站点。

2014年1月中旬起,卖家在eBay德国 ( eBay.de )、eBay奥地利 ( eBay.at ) 或eBay瑞士 ( eBay.ch )站点刊登高价值物品时,如果物品所在地在欧洲之外,平台将按照新规则对卖家行为进行规范。eBay表示,高价值物品的定义是单价高于或等于22欧元(不含物流费)的物品。在新规则下,卖家必须选用优质物流供应商作为运送选项方案,且仅限DHL、Fedex、TNT、UPS和EMS。此外,卖家还必须在德国站提供退货服务,并加入依从德国法律的退货政策。

(1)总流量

截止到2014年6月,Ebay.de在拍卖类(auctions)购物网站排名第1,用户访问量535万/天,平均停留时间为14:02,平均停留页数为15.12,跳出率为16.63%。

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

国家 百分比 时间 页数 跳出率
德国 82.67% 14:27 15.95 15.64%
奥地利 1.93% 8:53 10.11 30.79%
瑞士 1.65% 8:33 10.75 31.14%
美国 1.51% 9:26 9.79 29.03%
荷兰 1.28% 10:21 13.46 18.92%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 51.82% 1.56% 21.50% 22.01% 2.81% 0.31%

2.Amazon.de(电商平台)

亚马逊公司(Amazon.com),是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。亚马逊德国(amazon.de)是亚马逊公司在德国设立的站点。

(1)总流量

截止到2014年6月,Amazon.de在百货类购物网站排名第5,用户访问量515万/天,平均停留时间为7:43,平均停留页数为8.82,跳出率为31.43%。

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

Country Percent Time Pages Bounce Rate
德国 78.63% 7:45 7.90 31.61%
奥地利 6.65% 8:45 11.57 25.06%
瑞士 2.62% 5:20 7.24 38.66%
美国 2.26% 5:42 6.36 36.95%
荷兰 1.32% 6:36 9.37 26.31%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 51.60% 0.99% 16.17% 26.26% 4.60% 0.38%

3.Otto.de(电商独立网站)

奥托集团(Otto Group)来自德国领先的电子商务解决方案及服务的提供商,在全球综合B2C排名中,仅次于亚马逊排在第二位,同时也是全球最大在线服装、服饰和生活用品零售渠道商。

(1)总流量

截止到2014年6月,Otto.de在购物类网站排名第123,用户访问量47万/天,平均停留时间为8:06,平均停留页数为12.48,跳出率为29.53%。

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

Country Percent Time Pages Bounce Rate
德国 90.31% 8:16 12.46 28.61%
奥地利 2.09% 3:21 4.94 52.83%
瑞士 1.16% 3:02 5.29 51.35%
波兰 1.12% 1:33 2.91 64.71%
美国 0.61% 8:27 11.05 26.68%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 33.95% 1.69% 30.57% 30.10% 1.06% 2.63%

4.Zalando.de(电商独立网站)

Zalando是德国最大的服装网,在德国享有一定的信誉,是德国的领军销售商,在英国、法国、荷兰、意大利也设有分机构。网站汇集了几乎所有的世界品牌服装,包括儿童服装,还有品牌包、鞋帽、手表、饰品、钱包等,时常还推出10欧元或者20%优惠劵。

(1)总流量

截止到2014年6月,Zalando.de在服饰类购物网站排名第19,用户访问量34万/天,平均停留时间为8:00,平均停留页数为13.28,跳出率为25.38%。

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

Country Percent Time Pages Bounce Rate
德国 90.41% 8:09 11.38 24.39%
瑞士 1.74% 3:40 5.84 47.88%
奥地利 1.60% 4:44 7.32 44.66%
美国 0.81% 6:52 9.01 33.33%
波兰 0.77% 1:39 2.80 67.96%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 36.46% 1.14% 22.56% 34.81% 2.18% 2.86%

5.Idealo.de(价格对比网站)

Idealo创立于2000年,是一家提供商品价格比较服务的网站,公司总部位于德国柏林。

(1)总流量

截止到2014年6月,Idealo.de在购物类网站排名第195,用户访问量49万/天,平均停留时间为3:28,平均停留页数为3.54,跳出率为46.91%。

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

Country Percent Time Pages Bounce Rate
德国 86.47% 3:30 3.50 46.49%
瑞士 2.25% 2:33 2.92 51.85%
奥地利 2.10% 2:43 3.12 50.28%
荷兰 1.10% 2:57 3.48 45.55%
美国 0.90% 3:54 3.79 43.67%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 14.64% 0.08% 7.33% 77.76% 0.08% 0.11%

6.Hm.com(电商独立网站)

H&M,Hennes&MauritzAB的简称,由ErlingPersson于1947年在瑞典创立,主要经营销售服装和化妆品。目前,H&M的发展惊人,拥有超过3000 家专卖店,足迹遍布 28 个国家。德国是他的最大市场,其次是瑞典和英国。

(1)总流量

截止到2014年6月,Hm.com在服饰类网站排名第1,用户访问量120万/天,平均停留时间为8:15,平均停留页数为17.04,跳出率为10.98%。

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

Country Percent Time Pages Bounce Rate
美国 23.65% 7:00 16.24 13.33%
德国 12.08% 10:59 24.77 8.33%
英国 9.43% 7:29 14.68 11.30%
荷兰 9.37% 8:58 21.69 8.22%
法国 4.89% 6:46 10.10 11.13%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 33.98% 2.15% 16.88% 42.30% 4.52% 0.17%

7.ikea.com(电商独立网站)

宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品。

(1)总流量

截止到2014年6月,Hm.com在Furniture类购物网站中的排名第1,用户访问量235万/天,平均停留时间为8:39,平均停留页数为13.62,跳出率为17.95%。

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

Country Percent Time Pages Bounce Rate
美国 22.51% 7:36 13.35 16.25%
英国 7.56% 8:24 12.94 15.83%
德国 7.44% 8:37 13.56 17.12%
法国 6.68% 8:27 12.12 13.97%
俄罗斯 6.49% 9:34 16.10 20.54%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 32.99% 1.06% 18.47% 45.19% 1.98% 0.32%

8.Amazon.com(电商平台)

亚马逊公司(Amazon,简称亚马逊;NASDAQ:AMZN),是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。它是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍销售业务,现在则扩及了范围相当广的其他产品,已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司。

(1)总流量

截止到2014年6月,Amazon.com在购物类网站排名第1,用户访问量3360万/天,平均停留时间为7:03,平均停留页数为7.36,跳出率为35.73%

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

Country Percent Time Pages Bounce Rate
美国 72.69% 7:52 9.63 27.01%
加拿大 2.58% 4:43 5.87 41.39%
英国 2.44% 3:32 4.20 47.40%
澳大利亚 1.25% 5:21 6.17 40.18%
印度 1.18% 4:31 4.13 51.92%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 45.17% 2.04% 23.40% 25.31% 3.51% 0.57%

9.Ebay.com(电商平台)

eBay(EBAY,中文电子湾、亿贝、易贝)是一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站。ebay于1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名称创立于加利福尼亚州圣荷西。

(1)总流量

截止到2014年6月,Ebay.com在购物类网站排名第2,用户访问量2470万/天,平均停留时间为9:56,平均停留页数为11.01,跳出率为28.24%。

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

Country Percent Time Pages Bounce Rate
美国 65.85% 11:09 11.47 21.38%
俄罗斯 3.36% 10:31 13.13 25.36%
加拿大 3.22% 7:27 8.50 32.73%
英国 2.92% 4:07 4.53 45.49%
澳大利亚 1.56% 6:57 7.80 32.60%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 45.81% 2.52% 22.92% 26.39% 1.96% 0.41%

10.Mediamarkt.de(电商独立网站)

全球第二大家电零售巨头,欧洲最大电器连锁店-美地亚(Media Markt)。

(1)总流量

截止到2014年6月,mediamarkt.de在消费电子类购物网站排名第34,用户访问量23万/天,平均停留时间为5:25,平均停留页数为6.16,跳出率为26.43%。

(2)各国流量占比(2013年7月-2014年6月,前5)

Country Percent Time Pages Bounce Rate
德国 90.04% 5:30 6.26 25.66%
荷兰 1.43% 4:14 5.64 22.69%
奥地利 1.25% 2:58 3.93 48.68%
瑞士 1.11% 2:54 4.15 47.92%
波兰 0.75% 1:37 2.58 68.67%

(3)各渠道流量占比

渠道 直接访问 邮件 引荐 搜索 社交 广告
占比 29.70% 0.33% 18.46% 48.72% 1.69% 1.10%

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