数字营销发展迅速，一些问题浮现：现在哪些数字营销渠道用得最多？哪些渠道最希望增加预算？这里分享来自Gigaom及Extole的最新调查报告，谨供参考。
一、最常用的数字营销渠道/策略
这项调查的结果表明，最常用的数字营销渠道/策略按比例从高到低依次为：
1、电子邮件营销（86%）；
2、社会化媒体营销（72%）；
3、搜索引擎优化（70%）；
4、内容营销（64%）；
5、显示广告（53%）；
6、推荐营销（39%）；
7、付费搜索（38%）；
8、移动广告（32%）
9、数字视频广告（31%）；
10、联盟营销（19%）。
二、最希望增加预算的数字营销渠道/策略
此次调查中，被采取的执行官们希望增加预算的数字营销渠道/策略比例从高到低依次为：
1、社会化媒体营销（38%）；
2、内容营销（28%）；
3、电子邮件营销（25%）；
4、搜索引擎优化（21%）；
5、显示广告（16%）；
6、移动广告（16%）；
7、数字视频广告（14%）；
8、付费搜索（12%）；
9、推荐营销（10%）；
10、联盟营销（10%）。
可见，社会化媒体营销及内容营销是预算新的快速增长点。
三、被访者对社会化媒体营销的其他认识
说到社会化媒体营销，该调查还发现社会化媒体营销渠道的一些其他特征：
1、很难为社会化媒体营销来证明ROI（52%）
2、社会化媒体已经让我在常规基础上与客户形成更多的融入关系（51%）；
3、在社会媒体上很难“穿过杂波”（35%）；
4、社会化媒体营销已经让我能精准找到访客（30%）；
5、社会化媒体营销让我更好地了解客户（27%）；
6、社会化媒体营销有很多承诺，但行业很多还没弄明白（25%）；
7、我们没有足够的专门人员高效地使用社会化媒体营销（21%）。
总之，最常用及最希望增加预算的社会化媒体渠道如上所示。总体上看，社会化媒体营销及内容营销值得高度关注，推荐营销、移动广告及数字视频广告，也在不断成长，值得深入研究。
作者：陈永东
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