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中国新闻出版研究院:2013年江苏省居民阅读调查

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由江苏省委宣传部、省文明办、省新闻出版局、省统计局和省全民阅读办委托中国新闻出版研究院,开展的2013年江苏省居民阅读状况调查显示,2013年居民综合阅读率为82.2%,成年居民人均阅读量为7.01本。

调查报告从阅读率、阅读数量、阅读时长、网络使用、阅读满意度等方面对2013年江苏省居民阅读情况进行了分析。本报节选报告部分内容进行选编刊发。

超七成居民认同阅读的重要性

调查数据显示,超过七成(74.4%)的江苏省成年居民认为,在当今社会,阅读对其个人的生存和发展来说是重要(“非常重要”或“比较重要”)的。而认为阅读不重要(“比较不重要”和“非常不重要”)的比例仅为2.9%,这说明江苏省居民对阅读作用的重要性认知程度较高。从性别来看,女性居民对阅读的重要性认知程度更高。

“自费购买”成图书阅读主要来源

调查数据显示,江苏省成年居民阅读图书主要来源为“自费购买”,其选择比例达69.1%;其次是“向他人借阅”,其选择比例为36.7%;而通过“到图书馆借阅”图书的比例为23.8%;还有12.5%的人通过“租书”阅读图书。通过对城乡居民图书获取渠道的对比发现,相对于农村居民而言,更多的城镇居民选择“自费购买”和“到图书馆借阅”,选择“单位购买”和“在书店或书吧里看”的城镇居民比例也高于农村居民。而农村居民通过“农家书屋或社会书屋”和“向他人借阅”的方式获取图书的比例高于城镇居民。

家庭藏书量高于全国平均水平

调查数据显示,江苏省18周岁以上居民的平均家庭藏书量为52.43本,高于全国平均水平(34.51本)。在江苏省18周岁以上居民中,有19.3%的人表示家庭藏书量在50本以上,10.5%的人表示家庭藏书量超过100本。但是,城乡居民的家庭藏书情况存在显著差异。近八成(78.3%)城镇居民家庭有藏书,而农村居民家庭有藏书的比例仅为五成多(54.8%)。

没有养成读书习惯成不读书主因

对2013年江苏省没有读书行为的居民考察发现,没有读书的习惯是成年人不读书的最主要原因,有三成以上(35.9%)的人选择“没有读书的习惯或不喜欢读书”,阅读习惯的养成对阅读行为起着关键性作用。“工作太忙没时间读书”成为江苏省成年居民不读书的第二大因素,占比达33.4%。

其他媒介的内容传播也不可避免地影响到成年人的读书行为,特别是对于传统纸质读物的干扰作用明显。在影响江苏省成年居民读书的原因中,10.5%的人因“上网或玩游戏等而没时间读书”。

同时调查数据还显示,图书内容和阅读环境无法满足居民的阅读需求也成为影响江苏省成年居民读书的重要原因,其中,13.1%的人表示,因“找不到感兴趣的书”而不读书,有11.8%的人因“不知道该读什么”而不读书,还有9.1%的人因“没有读书氛围”而不读书。另外,有11.6%的人因为“文化水平有限,读书有困难”而不读书。

八成以上居民购书为满足自身阅读需求

调查数据显示,江苏省绝大多数购书者(86.0%)的购书目的是为了“自己看”;也有四成以上的成年人(44.5%)是为了“给孩子、家人看”而购买图书;还有3.9%的人购书是为了“作为礼品赠送他人”。由此可见,大多数江苏省成年居民购书是为了满足自己和家人的阅读需求。

约五成购书者购书受内容简介影响

调查数据显示,“图书内容简介”对江苏省成年居民购书的影响最大,有50.9%的购书者表示,“图书内容简介”是影响其购买图书的主要因素之一;其次,“熟人推荐”(23.3%)和“店员推荐”(10.9%)这些人际传播渠道,也会影响到较多购书者的购书抉择;“书名或目录”(22.2%)是又一影响购书者购买图书的重要因素。另外,有18.4%的购书者的购书行为会受到“价格”因素的影响。

信息传播不畅等成购书制约因素

调查数据显示,六成以上(66.4%)的江苏省成年居民认为在购书方面没有不便之处,而信息传播不畅、客观距离及个性化需求得不到满足为主要的购书不便因素。其中,有14.2%的人认为购书不便是因为“对书的信息知道得少”;13.2%的人感到购书不便是因为“家离卖书的地方远”;“想买的书总是没有”(5.2%)也成为居民购书不便的重要因素;而3.6%的人因为“没有图书信息检索设备”而感到购书不便。

数据还显示,制约江苏省城乡居民购书的因素存在显著差异。“家离卖书的地方远”是造成农村居民购书不便的最主要原因,且这一比例显著高于城镇居民。“对书的信息知道得少”,也对农村居民产生了直接影响。“书店陈列混乱,很难找书”、“书店服务态度不好”、“没有图书信息检索设备”等服务性因素,则对较多的城镇居民造成购书不便。城镇居民表示购书“没有什么不方便”的比例高于农村居民。

五成以上参加阅读活动的居民对组织活动满意

在提及具体读书活动的前提下,调查数据显示,江苏省居民阅读活动的参与度为9.5%。居民各类阅读活动中参与人数比例最高的是“捐书献爱心活动”(3.4%);其次是“读书征文/作文或书画摄影大赛”(2.8%);“图书展览会/特价书市”参加比例为2.5%。高达90.5%的居民表示没有参加过各类阅读活动。

参加过阅读活动的居民中,表示对参加的阅读活动非常满意或比较满意的占53.4%;31.5%的人认为“一般”;而表示“不满意”的比例仅为4.9%。

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