全球最大的独立移动广告网络InMobi今天发布了被称为“第一波浪潮”的涉及18个国家和2万名受访者的移动媒体消费研究。这份完成于2011年第4季度的调研报告并没有各个地区或国家的数据细分。
因此研究结果应该被看作是全球的平均水准，相对而言参考意义不是很大，但这也表明了用户对移动端使用的日益增多。
InMobi的调研报告显示现在消费者在移动端上花费的时间已经超过了电视：
- 移动端：27%的媒体时间
- 电视：22%的媒体时间
- PC：32%的媒体时间
再次强调一下，这些数字是全球的平均水准。因此，从各个地区来看数字可能会有所不同。事实上来自Flurry Analytics和其他一些机构在美国市场上的调研数字与上述的结果有些矛盾，在美国电视依然占有近两倍于移动端的媒体时间。
除此之外,来自Flurry的数据（同时参考其他第三方的数据），用户在移动端应用花费的时间超过了PC端。这个在美国市场上的数据再次与InMobi的上述发现相矛盾。
比较明确的是用户在移动端和移动互联网上花费的时间越来越多。因此InMobi的发现在国际或者地区层面上是正确的。
InMobi同时称66%的移动端用户认为在移动端上收到的广告和他们在电视或者互联网上收到的广告感觉一样舒服。这在许多情况下可能是适用的。但是最近来自YouGov的关于英国和美国的调查却发现了与之相反的情况。
与其他媒体相比，消费者对移动手机上广告的容忍度要低很多：
关于数字广告态度的报告警告相比其他设备，例如PC，笔记本以及平板电脑，消费者在手机端广告的开放度是最低的。与其他的电子设备相比，大部分英国（64%）和美国（67%）的消费者认为在手机或者智能手机上收到不需要的广告是不可接受的。该报告更进一步的警告说移动广告现有的呈现方式也是不正确的。使用过手机上网的用户中，不到11%的英国用户和不到15%的美国用户仅曾点过一次移动横幅广告，并且只有1/100的英国用户和1/50的美国用户会经常点击移动横幅广告。大部分使用手机上网的英国和美国用户（英国大约为79%，美国大约为72%）觉得他们手机上的横幅广告是令人恼火的…
编译者：William
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