根据全球研究咨询公司TNS的一项研究，全世界的人仍然被电视所深深吸引。研究显示：
·全球有四分之三的互联网用户仍然每天看电视
·将近一半的电视观众在晚上边看电视边上网
·在全球范围，现在有四分之一的互联网用户每天在数字化设备上观看网络视频
数字化时代生活研究（Connected Life）访问了全球超过55,000位互联网用户，研究发现，在晚上看电视的人群中，将近一半的人（48％）在看电视的同时从事其他数字化活动，例如使用社交媒体、查电子邮件或网上购物。这个趋势在中国也同样适用，有37％的中国人在看电视的时候会“多屏同用”，边看电视边使用其他数字化设备。
同时，这个项研究还发现世界各地人们平均每人拥有大约四台数字化设备。在澳大利亚、德国和英国被访者中，这一数字上升到每人五台，在中国每人只有三台。这一事实，加上对移动电视和视频内容的需求，正在推动“多屏同用”的现象（即同时使用多个数字化设备）的兴起。
“这种多个设备经常在线的现象在最近几周的世界杯期间已经愈发引人注意，”TNS亚太区数字化负责人Joe Webb说，“世界各地的人们都在通过不同的设备、用各种方式参与赛事互动——在电视、平板电脑或手机上看比赛，同时也在社交媒体上参与对话。这是‘多屏同用’行为已真正生根发芽的一个完美例证。”
全球被访者中有四分之一的人现在每天在台式电脑、笔记本电脑、平板电脑或手机上观看网络视频。在中国大陆和新加坡这一数字均达到33％，在香港也达到32%，这也导致了“平板手机”的畅销。
然而，尽管网上内容消费激增，传统电视机仍然在我们的生活中发挥着巨大的作用，全球四分之三的被访者（75％）、中国三分之二（66％）的被访者，每天都坐在电视机前看电视。电视晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中国观众（80％）在吃晚饭时专心看电视，而在全球范围有75％的人这么做。
另外，许多大型全球媒体公司利用不断增长的在线观看趋势，提供点播服务，如各地有线电视高清数字机顶盒（如乐视TV和小米盒子）、各大视频站（如优酷、腾讯和搜狐），这些服务使人们在任何地方都可以通过自己的手机或平板电脑观看优质内容。
Webb认为，由于数字机顶盒、回放电视和点播服务的兴起，消费者会继续依赖电视。同时“多屏同用”的现象会持续下去。对于广告商来说，在日新月异的数字化时代，品牌只有了解如何真正整合各种活动，才会有真正的商机。
TNS北京公司总经理尚直虎表示，虽然中国消费者平均电子设备拥有数量低于全球平均水平，但中国消费者通过不同渠道来看视频的数量极其庞大。由此可见，内容就是一切。一个品牌需要真正了解什么内容最能吸引消费者，并确保把重点放在提高消费者互动的关键要素上，例如新奇性、情感影响以及相关度。
更多阅读：
