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Tapjoy:调查显示奖励性广告为手机游戏提高11%收入

移动广告网络Tapjoy和Fresh Deck Poker游戏开发商Idle Games最近发布的一个调查结果显示,即便开发商在游戏中提供了广告奖励,玩家们依然愿意进行IAP消费。移动应用的销售和广告收入在2014年即将突破250亿美元,但很多的移动游戏开发商却对于奖励性广告迟疑不决,因为他们担心这样会减少玩家们购买虚拟物品带来的收入。

奖励广告

  去年,玩家们的IAP消费额达到了160亿美元,持怀疑态度的开发商认为,如果他们可以通过看广告和视频就可以得到游戏道具的话,玩家有可能减少消费。但在Fresh Deck Poker这款游戏里,Tapjoy发现事实恰恰是相反的。

奖励广告

  在此次调查中,Idle Games对此前在Fresh Deck Poker游戏中进行过IAP的玩家进行了调查,并且把他们分成了两组。一组提供奖励性广告,而另一组则保持不变。该工作室发现参与IAP消费和奖励性广告的玩家带来的收入提高了14%。

  Idle Games工作室CEO Stuart Lewis-Smith说,“我们可以确定的是,Tapjoy的帮助推动了净收入的增长,这个测试验证了我们的设想。另外,我们非常惊奇的发现,奖励性广告可以带来更多的IAP收入,更不用说对于深度参与和长期留存方面的帮助了。我们发现,在我们的游戏里,玩家们的游戏周期通过奖励性广告和收集免费虚拟货币得到了提高,这使得玩家们参与度更高,我们发现,玩家们游戏时间越长,就越有可能进行消费”。

  Idle Games还发现,增加了奖励性广告和IAP之后,游戏的数字消费总收入增长了11%,观看广告的玩家游戏生命周期比普通玩家高2.2倍。当然,这里需要说明的是,这份调查仅仅参考了一个游戏的数据,对于很多开发商来说,是否要加入奖励性的广告仍需要考虑。

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