四年一届的世界杯酣战之时，你会在电视还是在网上收看比赛实况？如果有能点播、回看比赛的“新一代”电视，你是否愿意尝试？近日，苏州移动发布《苏州互联网电视使用需求调查报告》，本次调查基于需求网和139答应客户端，共收集近6000份有效问卷，旨在了解苏州市民收看电视和点播网络视频的习惯，以及对互联网电视的认知、期待和评价。
电视未“逝” 超九成市民仍每周看电视
随着近两年优酷、爱奇艺等视频网站的兴起，互联网上已能找到丰富的电视节目资源。曾有观点称电视这个“老古董”已逐渐被时代和消费者所抛弃，但在调查中发现，电视这一传统媒体依然拥有不俗的人气。调查结果显示，43.4%的苏州市民每周收看电视超过5天以上，每周收看电视在3-4天的占三成，表示“几乎从来不看”的仅为8.5%。
图 1 被调查者平时看电视的频率
而在网络视频的收看频率调查数据中，每周看网络视频在5天以上的占30.4%，36.1%的被调查者每周有3到4天看网络视频。就收视习惯而言，苏州市民收看网络视频的频率略低于电视。
图 2 被调查者看网络视频的习惯
通过对看电视的时长进一步调查发现，大多数苏州市民每天看电视“1到3小时”，占比达63.1%，而每天看电视1小时以下的用户占比为16.3%。超过八成市民每天看电视1小时以上，可见电视在苏州市民心中依然有举足轻重的地位。
图 3 被调查者每次看电视的时长
互联网电视认知度高 超八成市民愿意尝试
相对于传统电视，新兴的互联网电视在苏州市民中的认知度和使用情况又如何呢？数据显示，被调查者中，30.8%的人正在使用互联网电视，58.9%的人“听说过，但没有用过”，仅有一成市民表示“没有听说过”。可以看到，随着各大企业的进驻和宣传，苏州市民对互联网电视的认知度已较高，同时，有三成市民已尝鲜互联网电视。
针对这30.8%正在使用互联网电视的用户进行深入调查，可以看出大家的选择相对集中，在苏州，互联网电视使用率较高的几大品牌分别为：乐视TV（28.3%）、中国移动和家电视（27.8%）、天猫魔盒（22.1%）和小米盒子（21.8%）。
图 4 用户使用的互联网电视的品牌
对于互联网电视的内容全部来自于网络，内容选择丰富的特点，大多数用户很认可：42.9%的用户觉得“很时尚，想试一试”，38.6%的用户“很喜欢，因为网络资源丰富”，但也有近两成的用户表示更喜欢传统电视或者兴趣不大。
图 5 用户对小米、乐视等网络资源的认可度
市民钟爱影视剧 点播/回看功能受追捧
除了节目内容选择多样外，互联网电视在收看形式及电视画面的清晰度方面的改善和提高，也是其与传统电视展开差异化竞争的“利器”。在苏州市民主要使用互联网电视的功能板块调查中，“点播/回看”功能，让用户的收看时间更加灵活，最受市民追捧。数据显示，“电影点播”的使用率最高（37.0%），紧随其后的是“电视剧点播”和“频道回看”功能。
图 6 用户使用“互联网电视”时收看的主要板块
在互联网电视的清晰度方面，分别有超过四成用户认为达到了高清和超清的标准，仅有不足1%的用户认为画面清晰度不能满足要求。而用户对互联网电视流畅度的感受，稍逊于清晰度，认为很流畅的占31.5%，46.5%的用户认为“还可以”，还有20.0%的用户觉得“有时不流畅，出现缓冲”。
此次调查在询问用户对互联网电视的期待时，超过半数的人表示喜欢“具备网络功能的新型互联网电视”而非类似传统有线电视的机顶盒。在功能上，未来视频通话和在线购物成为用户期待的热点，相信这也为相关企业下阶段产品规划提供了民意参考。总体而言，互联网电视这一新兴事物正处于蓬勃发展的态势，同时，众多研究者也认为，互联网电视代表了未来电视行业的发展趋势。
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