2012年2月21日美国互联网研究公司Experian Hitwise调查显示，尽管以页面浏览量计算，Facebook在澳大利亚社交网络市场的份额仍高达50%，但澳大利亚用户在Facebook上花费的时间正越来越少。
Hitwise的数据显示，今年1月，澳大利亚用户平均每次访问Facebook会花费22分钟，低于去年1月的约28分钟，同比下降约21%。
这一趋势应当引起广告主的注意。实际上，澳大利亚市场的情况已经不算糟糕。在去年8月Hitwise进行的一项调查中，澳大利亚用户平均每次访问Facebook花费26分27秒，在所有8个国家中排名第3。有4个国家的Facebook用户每次访问花费的时间不到22分钟。
去年8月，美国用户平均每次访问Facebook会花费20分46秒。如果这一数字目前出现下降，那么对Facebook来说将是一个大问题。Facebook正在为IPO(首次公开招股)做准备，计划融资100亿美元。
从2011年1月至2012年1月，Hitwise追踪了澳大利亚300万互联网用户的习惯。Facebook在所有社交网络流量中份额超过一半，而YouTube为23%。YouTube移动版网站和Tumblr的流量份额分别为略高于2%和1.65%。
在IPO招股书中，Facebook突出了8.45亿的每月活跃用户和4.83亿的每日活跃用户，而没有公布用户在Facebook网站上花费时间的数据。然而，Facebook自己也承认，“用户参与度”是社交网络获得成功的一个关键。
Facebook招股书显示：“我们预计，随着活跃用户总数的增长，以及市场渗透率的提升，我们的活跃用户数增长率将逐渐下降。因此，我们的业绩将更多依赖于在当前市场和新市场提升用户参与度的能力。”
Facebook还表示：“许多其他社交网络公司在获得初步成功后出现了活跃用户数或用户参与度水平的下降，在一些情况下出乎意料。我们不能保证不出现同样的问题。”
招股书表明，Facebook清楚地知道用户有可能停止使用该网站服务，或减少使用时间。用户放弃Facebook的服务并不困难。相对于每月活跃用户数和每日活跃用户数，投资者应当更多地关注用户在Facebook网站上花费的时间。这可以更好地反映Facebook未来是否能成功。
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