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App Annie:2014年5月美国大众及商业新闻指数:移动平台的新闻应用

1. 指数背后的技术

2. 移动时代的新闻消费正在变化

3. 主要趋势

a. 新闻应用:顶尖iOS新闻应用的80% 利润来自iPad

b. iOS更赚钱,但Google Play下载量更高

c. 得信的新机构在移平台占据治地位

d. 优化新闻发现的机会一直都在

4. 更多有影响力的应用

1. 指数背后的技

本报告的信息由 应用商店数据分析的行业领袖App Annie Intelligence为您提供。了解我们的下载量和盈利估算如何辅助您重要的商业决策,预览或请求演示。

2.代的新正在

由于智能手机和平板电脑的兴起,新闻的消费正在经历戏剧化的改变。当报纸和电视新闻在两年内跌入历史低谷时,移动设备正重塑这一产业并鼓励美国人消费和分享更多新闻。尽管从手机渠道带来的收入仍然很低,NPR和《华尔街日报》等巨头表示来自移动端的流量正在迅速增长。

各大新闻机构已在适应新的大众媒体渠道。行业领导者如《纽约时报》、CNN早已进军移动平台。他们的应用越来越个性化,也越来越成熟,迎合了当今新闻读者的口味。本报告中,我们将揭示在大众及商业新闻类别中下载量和收入排名前列的应用。

3. 主要趋势

闻应用:iOS闻应用的80%来自iPad

五月,iPad为美国iOS商店新闻类应用的收入贡献了80%。与智能手机相比,消费者通常在平板电脑上消费数字内容。和美国整体非游戏类应用中,新闻类应用在iPad的份额是iPhone的2倍。

在美国新中,大部分iOS收入来自iPad

以iPad为代表的平板电脑非常适合消费新闻。更大的屏幕不仅能显示更多内容,还模仿了纸质报纸、杂志的阅读体验。由于用户通常在家而不是在移动中使用平板电脑,读者更有机会进行深入阅读。这些特点使消费者更愿意在平板电脑的新闻应用上花更多钱。

和非新闻类应用相比,《纽约时报》的iPad应用在收入方面也取得了显著成功。自2013年9月至2014年2月,其月收入连续六个月排在全球跨平台非游戏类iOS应用的前十。

iOS赚钱Google Play量更高

五月,美国前十位大众及商业新闻应用的在Google Play下载量是iOS下载量的三倍。考虑到在美国五月份非游戏类的下载量在两个平台几乎持平,可以看到Google Play在新闻类应用的下载量方面表现突出。

iOS,在美国Google Play的下量明居多。

跨平台的入榜新闻类应用中,95%的收入来自iOS平台。介于iOS持续带来更多收入,在新闻类别中仍然非常不平衡。如上图,iPad是很大一部分的原因。值得一提的是排名靠前的应用中,有三款只能从iOS下载。即使排除这些因素,盈利与下载量的不平衡还是很显著。

这种不平衡表现出Google Play和iOS用户正在以不同的方式使用新闻类应用。新闻机构在开发移动客户端和制定货币化战略时应该铭记这点。观察这些排行榜上公司如何应对这种不同平台的不同机遇会很有趣。

得信的新机构在移平台占据治地位

介于新闻与报道的主观性,品牌和声誉对应用发行商的成功与否起到了决定性的作用。根据路透《2013数字化新闻报告》,82%的美国人倾向于阅读他们所信赖来源的新闻。所以上榜的20个新闻应用中的14个来自于完善的新闻机构也就不意外了,其中数个几十年来一直活跃在业界。

但新起之秀仍有成功的机会。Flipboard、BuzzFeed、Zinio和Pocket都在新闻界得到了信赖和认可。值得一提的是这些应用只是聚合新闻,内容仍来自其他来源。他们专注于软件设计和创新,使内容的阅读有趣、互动、更具消费性。

BuzzFeed的主界面有趣并可个性定制

Pocket融合了社交网络的分享

化新的机会一直都在

完善的应用商店优化(ASO)策略有潜力推动新应用的成功。例如,App Annie ASO的数据表明,Zinio是关键词“杂志”搜索结果的首位。Zinio在优化产品描述和关键词的成功,增加了新用户探索发现并下载应用的几率。Zinio排在新闻类应用的第五名。

531日,iOS商店内的关键词搜索所示的2200个搜索果中,Zinio排名第一。

我们可以看到五月下载量第一的新闻类应用“雅虎”在“新闻(news)”或“重大新闻(breaking news)”的关键词搜索结果中,没有出现在前50位。原因可能是用户对雅虎的定位不同——比如在App Store直接搜索“雅虎”或浏览榜单。这表明,尽管是最成功的应用,仍有机会通过增强其搜索结果的排名来提升被发现的几率。

图为五月份雅虎iPhone用的App Annie ASO

4. 更多有影响力的

Pocket探索货币化策略

Pocket于2013年9月报导拥有超过一千万的用户和其五月在新闻类应用下载排行榜位居第六。由于此应用仍可免费下载,公司正在探索从更大用户群里寻求收入新渠道。最近,该公司推出了更强的搜索、储存和标签功能作为新收费项目。

生新内容

消费者正在通过手机应用参与重大新闻,并且自己生产内容。多个排名靠前的应用,包括USA Today、CNN和BBC News在应用内有鼓励用户上传故事、照片和视频的工具,方便在社区中分享。来自CNN iReport的一些出色的故事还被添加到官方的新闻中。

CNN iReport共享重大新

注释:

  • App Annie指数展示的应用排名是根据App Annie Intelligence提供的下载量和利润估算生成的。所有用户可以通过App Annie Store Stats跟踪查看日排名的历史记录及主页应用数据。
  • 本指数中,所有app和发行商都所属于其母公司;例如,CNN News软件在其母公司时代华纳之下,而不是其直接的发行商CNN。如果在Store Stats上浏览华纳母发行商的页面,将看到属于华纳的发行商,包括CNN。CNN 新闻应用会列在CNN发行商的页面上。
  • App Annie指数的利润排名是基于iOS和Google Play商店内的付费下载和软件内的消费利润。不包括其软件内的广告利润。
  • 本报告中的某些商标和图片可能属于第三方的财产。App Annie不拥有对其的所有权。
  • 本大众及商业新闻指数包括App Annie根据其与大众及商业新闻有关的现有内容和信息,包括文字类、语音类和食品类所识别的apps。不包括针对垂直分类别的新闻。垂直分类别包括且不限于:
    • 汽车类、教育类、娱乐类、时尚类、健康类、居家园艺类、投资股票类、政治类、房地产类、科学类、体育类、科技和游戏类的新闻

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