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eMarketer:你注意到Facebook上原创帖数量的变化了吗?

Facebook在2013年12月宣布对其News Feed算法进行的调整引起了巨大的骚动,从品牌商到市场营销者,从名人到博主。因为Facebook计划大幅减少减少原创内容,将比例降至1%到2%之间。但是,2014年4月由EdgeRank Checker –衡量EdgeRank(News Feed算法最初的名字)的平均影响–发布的研究指出,在算法调整之前,原创帖的数量已经在下降。这是由于在社交网络上添加了更多的朋友和“喜爱”的品牌后,用户发现了链接量的巨大增长。

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根据EdgeRank Checker的报告,在全球的Facebook主页中,原创帖的中位数从2012年2月16%下降至2014年3月的6.5%。据报告显示,比例下降的最大是时间段在3013年11月到2013年12月之间,而比例下降得最小的时间段在2013年12月到2014年3月之间,正Facebook宣布调整算法之后。

尽管比例持续下降,ExactTarget于2013年8月进行的问卷调查发现,美国Facebook的市场营销者认为原创帖—一般用于供粉丝娱乐或者给粉丝信息的帖子–的增长是最有效的营销手段之一。有67%的受访者这样认为。58%的受访者表示他们正在使用此手段。Facebook对News Feed算法的调整或许会影响市场营销者使用原创帖的使用频率,但是,这种影响的程度还需要进一步观察。

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