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Comscore:2014年美国移动互联网趋势聚焦

  数字媒体受众现在是多平台主导
移动互联网崛起,用户在移动媒体上花的时间增加,同时使用PC和移动平台获取内容的受众比例在提升。2013年3月,多平台使用者超过50%,并于年底达到56%

多平台时代的到来意味着用户的媒介触点越加碎片化,对于内容提供商和广告主而言,这既意味着多平台内容和服务提供的挑战,同时也为他们创造了新的用户接触和沟通机会。
用户媒体消费时间因移动而增加
随着手机这种更加人性化的信息获取方式的到来,手机、平板电脑抢走了用户更多碎片化的时间,甚至是传统PC的使用时间。用户的移动迁移已经成为很多做PC产品的产品经理用来解析其PC端产品用户流量和使用时间的下滑的原因。
但总的来看,移动互联网其实是做大了媒体消费的蛋糕,传统的互联网内容提供商通过移动可以获取他们在PC上所不能获得的用户额外时间

迅速普及的移动互联网市场,13年年底智能手机和平板电脑渗透率分别达到65%和34%

智能手机市场,Android胜出了软件,iPhone赢了硬件
从操作系统的市场份额来看,Android无疑以其开源性赢得了市场,而iPhone则以其优异的软硬件结合优势成为最知名的硬件设备

苹果以4成市场份额领先,市场竞争激烈,三星紧随其后,推自主操作系统成为悬念
随着美国人不断更换新机,2013年底带4G功能的智能手机普及率已经超过50%,而一年前这个比例只有26%

移动内容使用主要落在APP
如果你又经常关注199IT,在移动终端,APP的重要性高于Web这类数据已经有不少。这里小编需要补充一点:相较PC,客户端(APP)在移动终端的地位更加重要,APP以其便利性成为移动终端上毋庸置疑的访问入口,而应用商店在很大程度上替代了WWW,试想在手机上用户想要找的站点应用,第一想到的可能是应用商店去寻找对应的APP。百度收购91,收购的其实是搜索的入口。过去浏览器是网站的分发入口,而应用商店成为了时下APP的分发入口

如果你还想拥有一个未来,那么有一个APP是非常重要的
社交是移动第一的服务
PC社交已经基本停滞,而移动社交正在快速增长,除了巨头产品移动时间继续增加外,新的社交应用也是层出不穷;发端于PC侧的社交应用,移动使用时间也超过了PC,典型代表是Facebook;而兴起了移动测的社交APP,则用户互动场景几乎100%在移动

 

原生广告成为社交媒体重要的盈利模式
众所周知,在手机上,内容已经不存在左右两侧的空间,对于社交媒体而言,内容就是信息流,而广告要在这种场景中有效,则必须插在内容中央。而要减少广告对用户的干扰,广告的原生性很关键
目前原生广告成为Facebook,Twitter重要的创收来源,而对于国内的社交巨头腾讯而言,原生广告也正成为其社交广告业务重要的收入增长点
网络视频广告市场因为用户往智能手机和平板电脑迁移而继续扩展
网络视频是品牌广告主最看好的互联网广告模式之一,尽管网络视频发展迅速,但优质的高端视频流量仍然稀缺

对于品牌广告主而言,视频广告的监测宜采用全面的视频广告受众评估体系

用户眼球移动化,移动广告市场增长步伐也在加快,但移动广告仍需要证明自己,而跨媒体整合评估是广告效果评估的下一个方向

美国搜索市场保持平稳,在寻求新的功能以增强价值
尤为值得关注的是移动将如何改变搜索。一方面移动搜索相较PC搜索在便利性上还是很明显的,可以以各种输入方式随时响应用户的需求。另外一方面,移动搜索入口的分发无疑也对综合搜索提出新的挑战,越来越多的用户搜索发生在地图和O2O等服务APP上面。而用户对APP使用依赖度较高的现实也使得搜索需要重新考虑其在APP内的服务提供

电子商务因移动商务的到来而进一步扩大市场
PC时代互联网也许只是商品的一个销售渠道,而移动电商时代,我们可以期待更多的线下商务与互联网的融合带来的新商机。

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