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comScore:2013年假日购物季末周在线购物表现不尽如人意

据美国互联网流量监测机构comScore发布数据显示,2013年11月至12月假日购物季前52天,美国电子商务零售总额达428亿美元,同比上涨10%。其间,共计10日在线零售额超过10亿美元。“网购星期一” 零售总额连续四年排名首位。

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按照预计,由于今年假日购物季高度压缩,季末的网购销量将大大增加。但事实是,截至目前为止,本周(12月23日至12月26日)在线购物销售额与预期相去甚远,甚至出现了零10亿美元日,尽管周一与周二的表现不差。一般说来,基于感恩节后的强劲势头及周末的疯狂销量,只要这种势头能持续至圣诞节前的最后一周,原定的销售预期就能实现,甚至能超出预期。但事实并未如此。目前为止,本周销售情况不仅未能达到预期,而且就目前情况看,季增长率最终可能比预期值低几个百分点。鉴于此,对本购物季的总体评价可为:以刺激消费为目的的大规模打折促销抑制了绝对销售收入,而面对缩短了6日的感恩节至圣诞节购物季,消费者依旧不愿或无力提高消费能力。

五大热销产品类别
截至目前为止,游戏机及配件为最畅销产品,其次是服装与配饰类、消费电子类(智能手机为主)、电脑硬件类(平板电脑为主)及家居与园艺产品。
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十大网购热销日
本假日购物季,“网购星期一”(12月2日)在线零售总额再次位居榜首且刷新了历史记录,达17.35亿美元。其后是12月3日,14.1亿美元及“绿色星期一”(12月9日),14.01亿美元。本购物季共10个在线零售额突破10亿美元的购物日,较上年减少2日。这也反映出今年感恩节至圣诞节购物日缩短6日对在线购物的影响。

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