TBRC：亚太消费繁荣-供应链变迁如何驱动增长

亚太地区正迈入一个由消费驱动增长的全新阶段。在中国、印度、印度尼西亚等市场，数以百万计的新兴中产阶级消费者正持续增加在电动汽车、家用电器、包装食品与个人护理产品上的支出。

这股消费热潮的背后，是一场静默而深刻的变革全球供应链的重新布局。企业为应对关税与贸易摩擦，将生产转移至更具成本效益和关税优势的国家，这使得产品对本地消费者而言，变得价格更易承受、供应更稳定、吸引力也更强。

一、从贸易摩擦到消费红利

近年来，全球贸易争端重塑了制造业的流向。为规避关税成本，企业将生产与采购转向了越南、泰国、印度等新兴目的地。

依据全The Business Research Company（TBRC）的报告，这些举措成功规避了电动汽车电池3%至5%的潜在成本上涨，并增强了食品与消费品的供应稳定性。

其结果是，亚太地区消费者如今享受着更低的价格、更快捷的配送与更广泛的选择，从而推动了跨品类的家庭消费强劲增长。

二、亚太地区核心增长赛道

1. 电动汽车与电池
   电动汽车正在重塑亚洲的出行生态。亚太地区电动汽车市场规模在2024年已达到1620亿美元，并以21.6%的年复合增长率持续扩张；电动汽车电池市场的增长更为迅猛，年复合增长率高达22.6%。
   中国仍是最大的电动汽车市场，但在强有力的政府激励与本土化制造的推动下，印度与印度尼西亚正加速追赶。
   • 印度：凭借 FAME 补贴计划（印度国家电动车推广计划）及持续上涨的燃油价格，越来越多消费者转向电动汽车及电动两轮车。
   • 印度尼西亚：丰富的镍矿储备使其成为核心电池生产枢纽；本地组装提升了产品的价格竞争力。
   • 越南与泰国：新兴的电动汽车产业生态吸引了国际投资，并激发了消费者的购买意愿。

2. 包装食品
   亚太地区包装食品市场规模达 8610 亿美元，是该地区最大的消费品市场，复合年增长率为 7.9%。收入增长、城市化生活方式及电子商务的便捷性共同推动了市场需求。

本土化采购与可持续包装降低了进口成本，而以健康为导向的配方调整（如减糖、添加更多天然成分）也迎合了现代消费者的需求。

中国在该领域引领区域市场，对高端及健康食品的需求旺盛；印度与印度尼西亚则在零食及即食食品领域呈现快速增长态势。

3. 家用及个人护理电器
   亚太地区家用电器市场规模达3520亿美元，年复合增长率为6.6%。在印度、越南、马来西亚等地的本土化生产有效控制了成本。

智能与节能产品（如AI智能洗衣机、联网冰箱）正逐渐成为市场主流。

尽管个人护理电器市场规模相对较小，但在美容护理趋势及年轻消费者自我护理意识提升的推动下，其复合年增长率仍稳定保持在 6.7%。

三、亚太消费加速增长的原因

三大宏观力量正共同推动此轮消费热潮：

• 城市化进程：每年数百万人口涌入城市，显著提升了对家电、电动汽车与便捷食品的需求。
• 收入增长：遍及中国、印度及东盟（ASEAN）地区快速壮大的中产阶层，推动了生活品质升级。
• 数字生态系统：电子商务平台及移动支付工具让消费者更容易发现、对比并购买产品。

这些趋势意味着，即使全球市场增长放缓，在本地化制造能力与数字基础设施的支撑下，亚太地区的消费基础仍在持续扩大。

四、企业决策者的战略启示

对于企业高管与决策者而言，亚太消费繁荣并非短暂趋势，而是关乎未来发展的战略机遇。

要把握这一机遇，需聚焦以下几点：

1. 推进生产本土化——在东南亚与印度投资建厂或寻求合作伙伴，以降低关税风险与供应链脆弱性。
2. 产品设计兼顾性价比与可持续性——推出成本优化、环境友好的产品版本，以匹配本地消费者偏好。
3. 借力数字零售与金融科技——电子商务、”先买后付”及移动营销是核心工具。
4. 因地制宜调整策略——中国与印度是规模驱动型市场；印度尼西亚、越南及菲律宾则代表着下一波增长浪潮。

原文出自：
https://www.thebusinessresearchcompany.com