动漫衍生产业属于动漫创意产业的下游产业，建立在动漫创意内容品牌化的基础上，是对动漫品牌价值的深入挖掘。动漫原创内容作品如动画、电影在传播过程中通过赢得观众的喜爱而形成了具有一定符号性质的品牌，包括动漫形象品牌，也包括动漫企业品牌。动漫创意与衍生品市场相结合，不仅带来了动漫创意价值的提升，同时也使得玩具、服装等衍生产品获得了一定的精神文化内涵和附加价值，形成差异化的产品而避开同质竞争。
在中国，动漫衍生品主要包括动漫玩具，动漫服装和动漫出版物。其中以动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型。根据艺恩咨询的预测数据显示，2012年，中国动漫玩具占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上。动漫服装和动漫出版分别占据动漫衍生品市场的15%和4%。
图1：2012中国动漫衍生品细分市场规模（单位：亿元/%）
随着中国动漫产业的发展，中国动漫玩具市场规模也在稳步提升。据数据显示，2011年，中国动漫玩具市场规模约为93亿元，2010-2012年，动漫玩具市场的平均增长率约为18%。中国动漫玩具产业的快速增长为中国动漫企业通过品牌授权或者产品衍生提高收入创造了良好的发展机遇。
图2：中国动漫玩具市场规模（单位：亿元，%）
从存量上看，中国动漫玩具在整个玩具产业重点占比仍然比较低，后续仍有较大的发展空间。而从增长上看，中国玩具产业的人均消费水平与世界发达国家仍然有较大差距。随着中国居民消费水平的提高，中国玩具产业的整体市场规模仍然具有较大的成长空间。中国动漫玩具产业仍然具有较大的增长潜力。
图3：世界玩具规模及人均消费比较（单位：亿美元/美元）
以奥飞动漫为例，2006-2007年，奥飞动漫为配合悠悠球玩具的销售，制作了原创动画片《火力少年王》系列。动漫的热播使得奥飞悠悠球的销售额从2006年的1625万元上升到1.97亿元，毛利率也从24%迅速提升到50%。动漫品牌使得奥飞由一个传统玩具企业转变为动漫玩具企业，也为公司带来了数倍于传统玩具的销售利润。
从奥飞不同业务的毛利率对比中我们也可以看出，动漫品牌对于玩具产品价值提升的重要作用。从2009至2012年，奥飞动漫玩具的利润率始终高于其非动漫产品，公司通过开发动漫影视作品则进一步从电影电视的发行中获得了不错的利润。从2006年以来，借助动漫品牌，奥飞已经成功形成了利用动漫内容刺激线下销售，同时利用线下销售推广动漫品牌的发展模式。
图4：奥飞动漫不同业务的毛利率对比
奥飞动漫的发展模式为中国动漫企业摆脱单一依靠播映收入的商业模式提供了思路和借鉴，电视播映市场日益饱和，播映授权费用难以支撑动漫企业日常运作的情况下，衍生品授权开发将成为中国动漫企业成长的重要突破口。
从世界经验来看，动漫衍生品市场规模往往远远大于动漫内容市场的整体规模。随着中国动漫产业的不断发展，经典动漫形象的认知度不断提高，中国的动漫衍生品市场也将伴随动漫产业的发展而迎来朝阳成长。衍生品市场的开发，将是中国动漫产品版权价值扭亏为盈的重要增长源。
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