是什么唤醒了沉睡的香港奢侈品市场?

被誉为“东方之珠”的香港一直是亚洲的奢侈品中心。2023年,它创下了全球人均奢侈品支出最高的记录,在奢侈品市场收入方面排名亚太地区第三。由于拥有大量的设计师商店,它还获得了世界十大最佳奢侈品购物城市的第二名。此外,这座大都市还是世界第三大钻石进口地区,珠宝巨头周大福(Chow Tai Fook)的总部就设在这里。

根据截至2023年11月的设计师商店数量,全球最适合购买奢侈品的城市。数据来源:Statista.com

庞大的消费群体

由于地理位置优越,香港不仅是全球超高净值人士数量最多的地方,也是全球交通枢纽和热门旅游目的地。游客,尤其是来自中国大陆的游客,推动了香港对奢侈品的需求。然而,随着跨境电商的普及和海南作为免税奢侈品中心的出现,许多奢侈品消费者已经转向其他选择购买奢侈品。

2022年全球超高净值人数最多的城市。数据来源:Statista.com

文化的独特性

作为中国通向世界的窗口,香港拥有充满活力的生活方式、成熟的商业模式和融合了中国古老传统和西方影响的独特文化。一些奢侈品牌,如LV和hermes,已经认识到这是从其他竞争市场赢回消费者的关键。他们将香港迷人的文化、艺术、娱乐、美食或生活方式融入他们的营销策略中,吸引寻求独特和多样化体验的游客。此外,随着香港的奢侈品消费者在很小的时候就开始购买奢侈品,因此与未来几代人,尤其是Z世代建立深厚的联系,将对持续的收入增长至关重要。

截至2023年1月,中国高收入消费者首次购买奢侈品的年龄占比(按年龄组划分)。数据来源:Statista.com

疫情后的反弹

2023年,香港的零售总额大幅增长,同时租赁条件也出现了有利的调整。此外,政府提出了一项优化的“多次入境许可证”政策,并在2024年预算中宣布拨款超过10亿港元,用于推动大型活动和促进旅游业。自疫情后重新开放以来,香港举办了几场备受瞩目的活动,比如迪奥(Dior)男装早秋系列秀。所有这些都唤起了人们对香港奢侈品市场复苏的信心,鼓励奢侈品牌在香港建立或扩大业务。

2013年至2023年香港零售总额的年增长情况。

数据来源:Statista

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