花旗集团分析师马克·马哈尼（Mark May）周五发布投资者报告，重申Facebook股票“买入”评级，并把该公司目标股价定为57美元。马哈尼在投资者报告中指出，Facebook股价“正朝着70美元迈进”。
Facebook本周三发布了超市场预期的第三季度财报。在财报发布后举行的分析师电话会议中，Facebook管理层表示将会限制推动公司营收增长的动态消息广告的数量，而且青少年用户的日访问用户数量出现了下滑。这也让Facebook股价和投资人犹如坐上了云霄飞车一般。
在发布了超市场预期，特别是移动广告业务表现强劲的第三季度财报之后，Facebook股价在周三的盘后交易中曾一度大涨16%以上。不过在收盘之前，因为公司首席财务官大卫·埃博斯曼（David Ebersman）在电话会议中承认“日用户确实出现了下滑，尤其是青少年群体，”导致公司股价最终以下跌报收。
不过在随后的一个交易日，一些看多的市场分析师纷纷发布财报力挺Facebook，从而推动该公司股价适度的出现了增长。马哈尼在周五发布的投资者报告中指出，Facebook可借助五种“手段”来大幅提升公司营收，让公司营收增长数倍，相当于谷歌2005年营收从50亿美元增至如今的500亿美元这种水平。
马哈尼预计，不使用这些“手段”，Facebook的营收在今年将达到75.9亿美元，每股收益达到0.79美元。到2014年，Facebook营收将达到97.4亿美元，每股收益为1.02美元。市场分析师当前平均预计，Facebook今年营收为76亿美元，每股收益为0.81美元；2014年营收为102.7亿美元，每股收益为1.10美元。
马哈尼在投资者报告中详尽的披露了每一种潜在的“手段”将会给Facebook带来的贡献：
第一：提高广告价格。马哈尼指出，Facebook当前的广告价格“低于业内平均水平。”只需要略微提高广告价格，这家公司每年的营收就将增加10亿美元以上。举例来说，Facebook当前的每千次展示费用（eCPM）为2.33美元，如果明年提升至2.55美元，这家公司的营收就将增加近10亿美元。
第二：在图片共享服务Instagram上部署广告。假设Instagram用户每月访问20-30次Instagram，每次访问留恋15至20个帖子。考虑到Instagram测试及优化广告的缘故，假设2014年Instagram广告上线时填充率仅为适度的2%，并到年底让广告填充率达到50%（如Facebook当前在美国的广告填充率相当）。此外，马哈尼还假设Instagram 81%的广告为标准广告，剩余19%为视频广告。
第三：推出视频广告。与Instagram一样，马哈尼预计Facebook将会在台式机和移动动态消息中推出视频广告。这一点非常重要，因为视频广告的每千次展示费用通常是标准显示广告的2-5倍。如果推出视频广告，马哈尼预计Facebook在2014年、2015年和2016年的营收将分别增加5.1亿美元、7.44亿美元和10亿美元。
第四：是Facebook当前正在抵制的事情，即在动态消息中加入更多的广告。马哈尼表示，Facebook动态消息广告的填充率为5%左右，如果增加至6%，Facebook在2014年、2015年和2016年的营收将分别增加6.17亿美元、8.74亿美元和11亿美元。
第五：推出类似于谷歌AdSense这样的广告服务。马哈尼认为，凭借着掌握的数据，Facebook很可能会推出具有极高竞争力的第三方广告网络。如果推出这项服务，Facebook在2014年、2015年和2016年的营收将分别增加1.09亿美元、2.63亿美元和4.17亿美元。
Facebook股价周五在纳斯达克证券市场常规交易中下跌0.45美元，跌幅为0.9%，报收于49.75美元。
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