据市场研究公司Counterpoint Research估计，在日本今年9月份售出的280万台手机中，苹果公司iPhone占了34％，大大高于7月份和8月份的14％。
Counterpoint公司高管尼尔·沙阿（Neil Shah）称，日本在短短几天中售出了近50万台iPhone 5s，而苹果公司当月的iPhone 5s总销量还不到100万台。个中原因，除了iPhone 5在日本被广为接受之外，日本NTT移动通信公司NTT DoCoMo的6000万用户似乎也有颇有贡献。
在谈到iPhone 的市场表现时，Counterpoint公司高管汤姆·康（Tom Kang）指出，“在过去十年中，任何一个手机品牌在日本的市场份额都没有越过30 ％大关，苹果公司创下了一个纪录。”
汤姆·康进一步补充说，“日本一直是一个竞争激烈的市场，有超过10个手机品牌和三大移动运营商，任何单一品牌几乎都不可能占据三分之一的市场份额。即使是统治了日本手机市场近5年的夏普手机，在其高峰期也只占据了日本26 ％的市场份额。
在过去七个季度中，苹果公司在日本市场的收入的快速增长，有时比其他公司要快得多。在截至今年6月底的第三财季中，苹果公司在日本的收入为25亿美元（占其总收入的7 ％） ，较去年同期增长了26.6％ ，而其他公司在日本的收入则下降了1％ 。
据Localytics估计，日本是iPhone 5c和5s最普及的手机市场，在现役iPhone手机中，几乎有10％是iPhone 5c和5s。iPhone 5c和5s普及度排名第二的市场是美国，有6.4％的现役iPhone是iPhone 5c和5s。
Counterpoint公司还估计，今年9月，苹果公司在美国智能手机市场所占份额从17％上升至39 ％，增长了一倍多。
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