根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2023 年 7 月出海移动应用（非游戏）投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观 7 月份出海应用的总体表现：
. AI 写真工具 Remini 营收暴涨，直追 TikTok
. 短剧出海大获成功，ReelShort 率先吃螃蟹
. 网易 Similar 玩起灵魂社交，首次入榜
. 杭州影笑 5 款产品下载飙升，AI 成流量密码
投放 TOP20
首先我们来看 7 月出海移动应用的投放榜单：
7 月各大出海厂商延续 6 月内卷态势，大部分厂商继续加大投放量，拼多多 Temu 在蝉联 2 个月的情况下继续加大买量力度，冠军位置稳如泰山；畅读科技再推网文产品，Lera 首次登上出海投放榜；网易旗下社交出海产品 Similar 海外发力，登上 Android 榜单第 18 的位置。首先我们来看看 Similar。
网易旗下社交平台 Similar 7 月开始加大投放力度，首次入榜。从副标题的“Meet & Match soulmates”可以看出该产品主打寻找灵魂伴侣，根据广大大-广告主分析功能，其 7 月投放情况如下：
. Android 端 7 月投放素材去重后超过 1700 条，比上月增加约 391.8%，其中视频素材占比超过 72.2%；
. 和其他社交产品的选择略有不同，Similar 的主投地区为印尼、埃及和土耳其，上述地区投放占比分别为 24.3%、18.5% 和 12.6%；
. 该产品的投放素材多为真人视频，依然是熟悉的荷尔蒙营销的味道，不过演员多以当地演员为主，整体演技有点像泰国之前的情景剧，但更接地气一点。
Lera 作为畅读的又一款网文产品，其在 7 月的投放力度也快赶上了 MoboReader，根据广大大-广告主分析功能，Lera 7 月投放情况如下：
. 7 月双端投放素材去重后超 1.1W 条，其中新素材占比为 85.9%；
. Lera 投放素材以视频素材为主，7 月视频素材约占总体的 83.2%；
. Lera 虽然采取的全球投放策略，但重点投放美国、葡萄牙和巴西地区，以上三个地区投放占比超 3%。
Lera 最早于 2020 年 5 月开始进行广告投放，早期的投放力度并不大，在 2021 年 3 月和 2022 年 5 月分别在 iOS/Android 系统进行过小幅度增量试投放；今年 4 月开始，Lera 逐渐增加在双系统的投放量，从广大大抓取到的数据来看，这个增长趋势在 8 月还将延续。
图源：广大大-广告主分析-投放分析
在投放素材的创意方面，Lera 的设计与 MoboReader 一脉相承，这里我们把它简单概括为下面的网文狗血素材三板斧：
1、引起用户注意——男女冲突（争吵、扇耳光、强迫）
2、隐喻联想唤起——关键镜头特写（验孕棒、婴儿玩具、呕吐）
3、共鸣引发转化——引入情感共鸣（伤心眼神、表情）
APPS INNOVA 的出海工具又换主推产品，这次是文件管理工具 KeepFiles，以下是其 7 月的投放情况：
. 7 月 Android 端投放素材去重后超 1.1W 条；
. 投放 58 个国家/地区，重点投放中美国、土耳其以及墨西哥等地区；
. 7 月在投素材大部分为视频素材，占比超 90.1%；
. KeepFiles 的素材设计非常公式化，基本是品牌手机封面+旋风特效清理动画的结构。
App Store 7 月收入飙升产品有：
. AI 写真工具 Remini 7 月营收暴涨，双端营收排名都进入了出海 TOP10。该产品在 7 月爆火主要是因为提供了多个高品质的 AI 换脸功能并大力营销，包括但不仅限于：预测两个人的孩子长相、多张照片生成 AI 写真、老年预测、老照片修复等等。该产品在使用初期可以获得 3 天免费高级功能试用，给予了用户较好的产品体验，之后订阅会员则顺理成章了。
. 7 月同样出彩的还有我们之前曾经讨论过的短剧出海产品 ReelShort，该产品于 2022 年 8 月在海外推出并大力推广，仅一年时间双端去重后投放素材就已经超过了 8K。作为短剧出海产品中成绩最好的，ReelShort 在 7 月的营收也不负众望，直接攀升到双系统榜单 TOP10 中。
据从业人员介绍，其实之前短剧只是在国内火热，枫叶互动当时也只是在海外进行了尝试，没想到效果惊人的好；在国内各位都在寻求新增量的情况下，短剧应该是 2023 年最适合的赛道了。
Google Play 7 月收入亮眼产品有：
. iQIYI 7 月营收上涨 10.4%，其 7 月热推剧集主要为泰式耽美剧《床板》，陈晓和毛晓彤主演的江湖奇谋剧《云襄传》以及最近被网友疯狂吐槽的杨洋和王楚然等主演的《我的人间烟火》等。
App Store 7 月下载量涨幅表现突出的产品有：
. 在营收暴涨之余，Remini 下载量也同样大涨，其中 iOS 端涨幅超 1300%，直接冲到榜单第 4；
. 笔记工具 Goodnotes 6 在 7 月下载表现平稳，不过在最近该产品进行了版本迭代，加入了 AI 功能，预计 8 月下载将会大涨。
Google Play 7 月下载表现优异的产品有：
. 杭州影笑五款产品上榜，在 AI 图像处理工具之外，录屏工具 Screen Recorder 也登上了本次下载榜，排名第十六名。
在本期 TOP20 中，Google Play 的产品下载排名变化较少，因此就不多做解读了。
以上便是 2023 年 7 月份出海移动应用（非游戏）投放洞察，以及 App Store 和 Google Play 非游戏类应用的收入、下载情况。
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