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Efficient Frontier:研究表明移动设备搜索旅游产品点击率比传统互联网高61%

网络绩效营销公司Efficient Frontier的研究表明,移动设备搜索旅游产品的点击率比使用传统互联网连接高出61%。

不过在转换率方面,移动方式却比传统的互联网连接低了49%。

Efficient Frontier表示,这些发现强调了有购买意向的搜索大多出自于传统的手段,但它们依然相信旅游企业能通过移动互联网获得机会。

该公司的全球营销负责人Jonathan Beeston表示:“旅游公司在移动应用方面的发展机会有着明显的增长态势。”

“移动的点击付费成本比传统方式低了65%,说明这对旅游广告商的价值很高,只要把握好机会,投资回报率会很高。”

“特别对于当地的广告商,如餐厅、酒吧或景点而言是个很好的机会。Google的研究表明1/3的移动搜索与当地业务有关。”

此分析显示,通过手机对产品价格的平均点击率是5.82%,而通过固定互联网对价格的点击率是3.56%。

 

相比固定线路的网络搜索,移动搜索所占的比例还比较低,在总搜索中所占的比例只有4.2%,但旅游企业认为移动渠道将比其他渠道带来更大的回报。

从财务数字方面来看,移动搜索的转换率只有0.08%,而通过固定链接的上网的转换率是0.31%。

据Efficient Frontier的计算,既然移动应用的点击率更高,移动搜索占据了旅游网站搜索总流量的6-7%。

这份报告分析了英国主要旅游广告商三个月内的移动搜索数据,以及相应的固定线路搜索数据。

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