Google Play和App Store是世界上最大的两个应用市场，它们的全球市场份额合计超过95% 。
它们都在不断发展，为开发者、发行商 和营销人员添加更多功能和工具。多年来，它们的设计也发生了变化，以便更好地将应用程序与人联系起来。2023年，它们似乎比以往任何时候都更加相似。
但它们是不同的，它们的用户也是不同的。例如，在App Store上表现良好的创意资产不一定会在Google Play上产生相同的结果，反之亦然。这些差异通常足以引起营销人员、设计师和开发者的注意。
用户行为在Google Play和App Store上有何相似之处，又有何不同？如何在应用产品页面上显示这些差异？如何利用它们在两个商店都取得成功?
为了回答这些问题，我们通过SplitMetrics Optimize平台进行了A/B测试。
首先，让我们检查一下这两个系统的地理分布。Android设备在亚洲、非洲和南美占据主导地位，占这些地区活跃移动系统的80%以上。
Android在欧洲也占有强势地位，平均市场份额为60%。但是，也有一些国家的Android正在输给iOS。在英国，iOS以51%略微领先于Android（47%）；而在挪威，iOS以63%领先于Android（37%）。相比之下，在波兰 ，Android占有82%的份额。 在德国为 56.91%。
在北美，iOS占据了58.95%的移动设备。它在美国的主要市场上占有最大的市场份额，超过62%。
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