Omdia：对于明年全球智能手机市场增长持谨慎乐观的态度

全球智能手机市场经历了从供应短缺到供应过剩再到需求疲软的过程，自2020年开始，全球经济发展经历众多不确定的因素的挑战并愈演愈烈至今：科技贸易战，新型冠疫情，供应链危机、地缘政治冲突以及美元通胀等问题接踵而至。这些事件影响相互叠加，正在逐渐破坏全球多国的经济基础，尤其是新兴市场国家地区，从而带来了消费电子市场的需求的疲软，而智能手机市场也不例外，新兴市场的下跌周期长度和总量远超发达市场。Omdia智能手机研究报告数据显示，全球250美金以下的智能手机市场份额已经从2020年的63%下降至2022年的57%，而今年第一季度仅有55%, 低端智能手机仍是全球智能手机市场的基础，除苹果以外，绝大部分的智能手机厂家都有很大比例的低端手机，低端市场的持续下滑，高增长的预期无望。智能手机厂商已经从以前的激进扩张转变为稳健防守，今年大家纷纷收缩市场投入，放弃边缘业务而专注核心业务、缩减人员编制和控制各种费用，以求能保证自己的当下的盈利能力。

根据Omdia在6月份的最新预测，2023年全球智能手机出货规模预计只能达到11.44亿台，同比下跌5.2%，相较于5月份的预测我们下调了近2700万台。Omdia在之前的预测报告中，对中国手机厂商在2023年的出货预期已经非常保守，这次的下调主要苹果和三星两个公司，因为他们分别下修了生产计划。由于苹果的iPhone 14和 iPhone 14 Plus 销售不达预期，以及iPhone 15 新系列零部件供应问题，iPhone 的全球出货预计今年将再次下滑。而三星面临着尚未完全解决的库存问题和新兴市场的需求疲软问题，也在不断的下调智能手机的生产和出货计划。中国主流的智能手机品牌似乎面临着更复杂的局面除了库存问题之外，相对于苹果和三星，他们的市场覆盖更为集中在本土市场和亚太地区，但中国市场在今年疫情管控放开后并没有没有迎来预期的复苏这将严重影响他们的增长预期,其次在海外他们重点覆盖的亚太市场，尤其是占据近40%市场份额的印度市场需求持续疲软，并且中国公司在印度的发展面临更多的政府管制，OPPO，vivo和小米在印度遭遇了严格的税务审查面临巨额罚款，小米公司今年在印度市场的发展在显得尤为困难，且最近宣布在印度大量裁员，印度市场的智能手机出货下滑拖累了小米全球智能手机的出货。另外专利问题也是中国品牌在海外发展的一个掣肘，OPPO，vivo败诉于诺基亚的专利纠纷，使得他们不得不放弃西欧的大部分主要的市场,使其之前的巨额投资和市场成绩化为乌有，而似乎他们与诺基亚的专利纠纷问题有扩大到其他市场趋势。北美市场是中国主流智能手机品牌的市场禁区，拉丁美洲似乎成了他们寻求新的增长的最合适的市场，但由于其市场的规模的限制和现有的品牌格局，短期看他们增量依然有限。

目前Omdia 对于明年全球智能手机市场增长持谨慎乐观的态度。全球智能手机市场增长的正面临着多重障碍，而这些障碍的影响是长期且范围巨大的,新兴市场是带动全球智能手机市场增长的主要引擎，但他们也是经济基础薄弱，抗风险能力差，在全球经济逆周期发展时一旦遭到破坏短期难以恢复，从而影响他们消费额度的分配，智能手机的需求因此受到抑制。而越发不稳定的市场经营环境，使得各手机公司不敢冒进，偏向更稳健保守的目标。

但同时我们也要看到一些积极的因素：

首先，全球大部分国家的经济在经历错综复杂的影响之后正在慢慢的恢复之中，消费意愿也会得到提升；

其次，经过长达一年多的整个供应链的库存调整，各家智能手机品牌都将进入正常出货节奏，也会带来智能手机出货增加的可能性；

最后，新兴市场在通信技术上的先跨越式发展，他们跳过固网通信直接进入移动互联网时代，移动互联网应用在新兴市场的发展方兴未艾，且正在渗透入人们生活的方方面面，智能手机在新兴市场消费者的日常生活中的必要程度在不断增加，另外随着移动数据资费的快速下降，用户使用移动服务的成本逐渐降低，智能手机消费优先级在新兴市场得到提高，从而产生部分的刚性需求，这是一个很重要的积极因素。