- 2023年第一季度，中国智能手表出货量同比和环比均有所下降。
- 与2022年相比，HLOS*智能手表的份额有所增加。
- 尽管华为的出货量同比下降15%，但其凭借超过四分之一的市场份额，在第一季度仍排名第一。
- 尽管苹果公司的出货量同比下降27%，但其Watch Series 8是第一季度最畅销的机型。
在中国经济重启后的首个完整季度，中国智能手表市场并未完全复苏。Counterpoint Research最新的全球智能手表型号追踪报告显示，2023年第一季度，中国智能手表出货量年同比下降28%，环比下降16%，达到12个季度以来的最低水平。
分析师观点
高级分析师Shenghao Bai表示：“尽管春节通常可以促进消费，但智能手表的需求在2023年第一季度仍然低迷。这与中国智能手机出货量的情况类似。市场需要更多时间才能复苏。”
前三大品牌分别是华为、苹果和 小天才(imoo)。2023年第一季度，该三大品牌占据中国智能手表市场近60%的份额。在所有类型的智能手表中，HLOS*智能手表出货量年同比降幅最小，其市场份额从2022年第一季度的39%上升至45%。与此同时，中国的“儿童智能手表”出货量年同比下降31%。中国是全球最大的儿童智能手表市场。
数据来源：Counterpoint全球智能手表型号追踪报告
注：以上数据采用四舍五入，故总和未必等于100%
分析师观点
研究助理Alicia Gong在谈及市场趋势时表示：“尽管第一季度智能手表的整体需求下降，但HLOS智能手表的需求份额上升。这些高端手表为用户提供更多定制化服务和独立性。虽然 小天才(imoo)仍以35%的市场份额主导儿童智能手表市场，但在儿童市场低迷的情况下，其手表出货量年同比持平。”
市场摘要
得益于多产品线的策略，华为成为中国智能手表市场的最大赢家，占据27%的市场份额。尽管总出货量年同比下降15%，但其在101美元（约合人民币707元）至400美元（约合人民币2,800元）的所有价格段中均排名第一。华为Watch GT 3是2023年第一季度第二畅销的机型。
主要受Apple Watch Series 8和Apple Watch SE 2022的推动，苹果占据第二大份额。这两款机型的销量在2023年第一季度分别排名第一和第三。但由于需求低迷，苹果公司的出货量年同比下降27%。该品牌专注于HLOS智能手表，在400美元（约合人民币2,800元）以上市场占据87%的份额。
得益于开学季， 小天才(imoo)第一季度出货量整体与去年同期持平。该品牌从其多机型策略中受益。其中，Z6A系列对其出货量的贡献最大。
小米的出货量年同比下降42%，但在2023年第一季度环比增长31%，在50美元（约合人民币350元）以下市场中排名第一。
在OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的推动下，OPPO成为各主要品牌中出货量年同比和环比均实现增长的唯一厂商，在第一季度的市场份额升至4%。
奇虎360的出货量年同比下降35%。与2022年第一季度相比，该公司在售机型有所减少。
Amazfit在中国销售多款机型，但在热门机型方面表现落后。该品牌在2023年第一季度的出货量年同比下降34%。
*HLOS智能手表：运行Watch OS（苹果公司）或Wear OS（三星）等高级操作系统并能够安装第三方应用程序的电子手表。
*以上价格均为批发价。
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