根据Counterpoint的预测，全球智能手表出货量预计将在2025年底实现7%的同比增长，在2024年首次出现下降后转为增长。2025年，全球智能手表格局发生显著变化，主要体现在新硬件和软件功能的推出、消费者对中高端智能手表偏好的增长，以及行业对健康相关功能关注的提升。市场复苏由华为引领，并得到苹果新系列产品的支持。
谈及市场表现，高级研究分析师Anshika Jain表示：”中国已成为全球智能手表市场的主要增长驱动力，前五大品牌中有三个源自中国。政府补贴计划鼓励了产品升级，同时华为、小米和Imoo凭借其维持消费者参与度的独特策略各自推动了增长势头。这些因素结合收入增长和强大的本地采用率，将中国的市场份额从2024年的25%提升至2025年预计的31%。”
进一步强调苹果的表现，Jain补充说：”苹果最新的智能手表产品线在其发布季度推动了12%的同比增长，2025年全年出货量预计将增长12%。此次反弹主要得益于备受期待、价格更亲民的Watch SE 3和超高端Watch Ultra 3机型的推出，这拓宽了苹果对不同价位消费者的吸引力。这些新品发布，加上新增的5G支持、卫星连接以及高血压通知等健康功能，使得苹果在连续七个季度出货量同比下降后实现了复苏。”
谈及市场前景，副总监David Naranjo表示：”在2025年，智能手表行业脱颖而出，迎来了一波以功能为主导的创新浪潮，从根本上提升了设备能力。人工智能集成、5G支持、卫星连接以及MicroLED显示屏的采用成为其中最引人注目的新增特性。即使是价格较低的机型，现在也提供AI驱动的体验和改进的健康传感器，以重新吸引那些此前放弃基础款智能手表的用户。这种对功能升级和用户价值的重新关注正在获得市场认可，并有望支撑2025年的市场增长。”
更多阅读：
