2022 年，SVoD 行业的迅速崛起终于开始出现放缓迹象。对于包括美国在内的主要市场的许多流媒体来说，SVoD 订户增长的停滞现在更为明显。
除了Netflix之外，美国和全球 SVoD 服务的订户数量在 2022 年期间继续增长，但增速低于往年。
例如，2022年第三季度，NBC Universal 的 Peacock在美国产生了最大的新订户数量，增加了 260 万新订户。预计到 2022 年第四季度，这一数字将翻番，预计还会增加 520 万。这些数字将使该服务在美国的订户基数达到 2970 万个，在短短两年半的时间内略低于 Netflix 的一半。
Peacock的增长在很大程度上是由原创内容量推动的。环球公司在Peacock原创内容的支出是所有美国电影公司中最高的，2022 年高达19亿美元。
2022 年下半年产生第二大净增用户的 SVoD 服务是 Disney+，它在 2022 年第三季度获得了170万新订户，预计将在第四季度再增加130万用户。其在2022 年期间发布了价值 42 亿美元的原创内容，使其成为第二多产的原创内容发布者。 Disney+ 作为最成熟的SVoD服务之一，预计到 2022 年底将拥有 4400 万订户，有望与 Netflix 和亚马逊 Prime Video 一起加入美国顶级服务行列。
美国的高端 SVoD 市场还有Disney+ 的姊妹服务 Hulu，该服务将在今年年底拥有超过 4800 万美国订户。Hulu 可能是最古老的由工作室支持的服务，但一直在推动用户稳定增长。到 2022 年第四季度，预计用户将进一步增加 100 万，与第三季度的表现相呼应。Hulu 的增长得到了对内容的持续投资：作为迪士尼集团的一部分，Hulu 在 2022 年支出19 亿美元用于发布原创内容。
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