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德勤咨询:2022年中国宠物食品行业白皮书

踏进“它”经济时代,中国养宠人群日益增多,带动宠物食品市场规模持续攀高。德勤中国发布《中国宠物食品行业白皮书——乘“它”经济之风扶摇直上》,从消费者需求、营销渠道、产品、供应链等多方面剖析中国宠物食品市场现况和前景,以揭示潜在投资机遇和方向,并协助品牌与企业探索行业的制胜之道。

受惠于老龄和独居人口增加、宠物主消费意愿提升及营销传播革新等因素推动,预计中国宠物食品市场未来五年CAGR达17%,至2026年市场规模将达1,140亿元。目前国内宠物猫狗数量已接近2亿只,养宠家庭渗透率上升至25%,然而和欧美市场相比,仍有一定增长空间。宠物主也呈现年轻化分布,80后、90后将成为宠物食品消费主力。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示:“疫情带动了养宠需求的增长,也促使电商渠道的加速渗透。随着科学养宠观念的普及,产品也变得更加多元化,适配不同年龄段的定制粮将成趋势。注重性价比的经济型的宠物食品和关注科学配方的高端型将占据市场主流。借助中国在宠物食品的供应链优势,各类品牌商的加大投入,相信宠物食品行业的明天必将更加百花齐放、欣欣向荣。”

数字化浪潮下,去年电商渠道占宠物食品市场比率进一步升至61%,达到312亿元,预计到2026年更会攀升至72%。线下渠道方面,宠物门店和宠物医院的市场占比分别为23%和9%,预计二者未来五年门店数量以4-8%增长。从品类分析,打造优势单品切入主粮赛道,依托用户粘性构建壁垒或为新锐品牌制胜之道。

目前,宠物食品以供应高端型产品的进口品牌稳居头部,占2020年交易总额的44%。随着越来越多国产品牌崛起,现时经济型产品主要由国产品牌供应,占总额约33%。相比海外企业倾向采用多品牌战略及强调品牌专业性,国内企业更多采取单一品牌战略,以爆款产品打响知名度,后拓展产品品类,通过供应链优势及高性价比赢取消费者认可。

报告指出,基于宠物经济大热的背景,资本自2019年起纷纷入局,去年宠物食品市场录得约30宗投融资事件,累计融资金额超百亿人民币。单是今年头七个月,相关投资金额更已经达到21亿5千万元。被投企业主要集中在品牌端和代工厂,其中主营猫食品的品牌亦获得资本关注。

随着大量国产品牌的崛起,宠物食品成熟的产业链格局已初步形成,未来市场仍将处于群雄逐鹿的激烈竞争中。在前景广阔的宠物食品市场,沉心淬炼产品力与品牌力将是企业乘风而起,扶摇直上的制胜之道 。

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