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中国高端智能手机市场(批发价400美元及以上)的销量份额从2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33%。与整体市场下降14%相比,高端细分市场的单位销售额仅下降了10%。600-799美元(溢价)和1000美元及以上(超溢价)细分市场在2022年第二季度获得增长。
研究分析师Mengmeng Zhang在评论高端市场的变化时表示:“2020年下半年从新冠影响中回归后,中国智能手机销量在2021年第一季度达到了暂时的高峰,然后在2022年第二季度再次下滑并达到十年来的最低点。这一趋势阻止了2022年第二季度高端细分市场的大幅下降。当然,中国主要城市的封锁影响了高端细分市场的销售,因为该细分市场的客户大多位于这些城市。”
Zhang补充说:“苹果在1000美元及以上的细分市场表现良好,同比增长 147%,三星也同比增长133%。这两个品牌都受益于华为的衰落和中国购买趋势向高端手机的转变。X80系列成功的推动下,vivo在高端市场同比增长504%。vivo X系列完美结合了这一细分市场的设计和性能,助力vivo在线上渠道取得良好表现。”
2022年第二季度,前六大OEM占高端市场95%的份额。vivo的单位销售额同比增长91%,取代华为,首次在中国高端市场排名第二。
在评价vivo的表现时,高级分析师Ivan Lam表示:“苹果和华为争夺第一和第二的位置由来已久。但现在其他主要的中国 OEM 已经开始瞄准高端市场。”
在2022年第二季度,vivo在400美元及以上的细分市场面临来自荣耀的激烈竞争,其中荣耀的单位销售额和市场份额分别增长了 43% 和 50%。
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