元力觉醒：元宇宙如何赋能品牌营销

01、元宇宙营销的三种玩法

基于“元宇宙技术卷入度” 和“品牌体验的沉浸度” 两个维度（元宇宙技术卷入度：AI/VR/AR/XR / 区块链等相关技术在整个营销事件策划中的卷入程度；品牌体验沉浸度：在营销事件过程中用户与用户、用户与品牌互动的深度。），益普索把这次分析的 7 个营销事件划分为三种 “玩法”：移花接木、借船出海、搭台唱戏。

玩法一  移花接木

• 元宇宙技术卷入程度低：运用浅层元宇宙相关技术，进行宣传内容的制作

• 用户体验沉浸度低：仅利用一些热点概念（如发行数字藏品）进行品牌宣传

• 受众跨度广

• 品牌文化内涵有待挖掘和沉淀

• 用户体验单一，通常被认为有 “蹭热度” 之嫌，在事件的热度持续性保持上较为困难

玩法二  借船出海

• 元宇宙技术卷入程度中等：联动类元宇宙游戏平台，打造线上局部空间

• 用户体验沉浸度中等：用户在虚拟平台中一定程度地与品牌产生交集

• 联动平台玩家需与品牌受众一致

• 品牌已有的文化沉淀，借力平台体验获得强化

玩法三  搭台唱戏

•元宇宙技术卷入程度高：打造自有线上空间，供用户以虚拟身份进行活动

• 用户体验沉浸度高 ：用户有机会在虚拟空间中进行全方位体验

• 受众圈层为年轻一代的前沿用户

• 品牌 / 产品有强科技或强社交特性

• 令用户沉浸式地体验到品牌前沿技术的应用、内容创作等方面的优势

02、如何评估元宇宙营销的效果

有效的品牌营销活动，应该满足两个必要条件：获得目标受众的关注，及品牌能从中受益（产生对品牌购买意向的短期影响，或者对长期品牌资产的沉淀有正面作用）。

三种玩法的营销活动，在社交媒体上产生的声量水平均不算突出；单个活动事件不到 2000 甚至低于 1000 的声量，只占这些品牌同期在社媒中的讨论声量的 1%；由此可见，品牌方对元宇宙仍只是 “试水” 中，且后续也缺少相关话题和活动的更新。