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速途研究院:2013年上半年社会化媒体分析报告

社会化媒体的声音越来越大,伴随着社交媒体的日益发达,人们之间的交流也越来越密切,我们能更方便的关注朋友动态,分享自己的心情状态,社会化媒体的发展也带来了更多的营销价值。

社会化媒体又称社交媒体,是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术,社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。速途研究院分析师团队根据网络调研数据并结合加网的相关数据,对2013年上半年社会化媒体的状况进行了分析。

用户在社会化媒体分享的时间段

速途研究院:2013年上半年社会化媒体分析报告

(速途研究院制图)

社会化媒体成为用户发布自我状态、分享观点的一个途径,那么用户会选择在什么时间段分享发布呢?从调查结果看,用户分享的时间段在12:00——16:00最高,比例为25.4%,20:00——24:00这一时间段用户分享也较高,比例为21.6%,其次为8点到12点,分享比例为20.7%。0:00——8:00分享率是较低的时间段。但是即使分享最低的4:00——8:00分享的比例也有5.3%。也就是一天24个小时,每时每刻都有用户在社会化媒体上进行分享。

用户登录社会化媒体的原因

速途研究院:2013年上半年社会化媒体分析报告

(速途研究院制图)

用户登录社会化媒体的原因有哪些呢?回复、评论等排在第一位,80.31%的用户登录社会化媒体会回复、评论,这也是社会化媒体的价值所在,用户之间能产生更多的互动,其次是了解好友信息,比例为73.48%,通过朋友分享的信息来了解朋友的最新动态。有52.55%的用户会分享信息,另外还有查看好友来访状况、改状态、发日志、上传照片、使用游戏等应用等。

2013年上半年社会化每天分享率排行榜

速途研究院:2013年上半年社会化媒体分析报告

(速途研究院制图)

从2013年年上半年社会化媒体分享率排行榜看,QQ空间的分享率依然排在第一名,虽然在5月份被新浪微博超越,但上半年QQ空间以16.72%的分享率排在第一位,新浪微博平均分享率紧随其后,上半年平均分享率为14.1%,微信算是后起之秀,以13.27%的分享率排在了第三位,排在第四位的是腾讯微博,腾讯微博上半年的分享率有下降的趋势,其1月份分享率为11.69%到了6月份分享率仅为6.93%。

人人网的分享率排在第五位,其后的为开心网、搜狐微博、飞信、百度贴吧、豆瓣等。

2013上半年社会化媒体回点率排行榜

速途研究院:2013年上半年社会化媒体分析报告

(速途研究院制图)

从社会化媒体回点率来看,QQ空间的回点率依然是最高的,2013年上半年社会化媒体平均回点率为31.74%,新浪微博的回点率排在第二位,平均回点率为25.86%,腾讯微博的回点率排在第三位,回点率为11.08%,以上3个社会化媒体回点率要远远高于其他社会化媒体的回点率。

其后为人人网(2.06%)、开心网(1.92%)、豆瓣(1.48%)、搜狐微博(1.03%)、百度贴吧(0.79%)、网易微博(0.5%)等。

速途研究院资深数据分析师沈跃徳认为,社会化媒体的分享和互动功能将会进一步增强,营销价值也将会进一步显现。

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