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Strategy Analytics:未来12个月打算购买智能手表的消费者比例将达到两位数

智能手表的销量继续强劲增长,成为本世纪迄今为止最热门的消费电子产品品类之一。

Strategy Analytics的最新调查显示,从圣诞季到2022年,人们对智能手机、可穿戴设备、智能音箱和智能电视等一系列智能设备都有强烈的购买意愿。

Strategy Analytics近期发布的研究报告《智能手表购买意向,首选品牌和功能——澳大利亚,巴西,德国,美国,英国》中专门分析了消费者对智能手表的看法,客户可以阅读。

在智能手表领域,虽然苹果目前在价值基础上占据主导地位,但就销量和价值方面,排名第二的三星与苹果存在着非常健康的竞争。

一个庞大且不断增长的追逐群体将推动更高的渗透率,并确保技术在多个地区、不同价位和不同消费群体之间的扩散。

包括Fitbit、佳明、小米、Fossil、华为、Amazfit、OPPO、vivo、Zepp、BBK和许多其他长尾供应商在内的竞争对手,正在争夺消费者购买意向和选择购买的一份羹。

Strategy Analytics于2021年11月就智能手表和智能手机的所有权、品牌、购买渠道等问题对5个国家的6000多名消费者进行了调查。

主要结论包括:

  • 未来12个月,预计澳大利亚、巴西、德国、英国和美国的大多数消费电子产品类别将实现健康增长。
  • 在此次多用户研究评估的5个国家中,两位数比例的消费者计划在未来12个月内购买智能手表。
  • 用户使用智能手表的平均时间仅为一年多一点。尽管国家、年龄、收入等存在显著差异,但这五个国家的消费者预计平均将在未来5个月购买智能手表。
  • 与智能手机一样,线上购买渠道也在增长。对于线上购买渠道来说,巴西是一个增长显著的市场。
  • 一些迹象表明,与智能手机一样,智能手表也出现了供应短缺,使在线订购,门店提货这种购买方式不断增长。
  • 监测血压、心率和睡眠模式是智能手表最受欢迎的功能,人们对其他功能的兴趣也因人口、国家和品牌而有所不同。

苹果和三星拥有最高的消费者所有权、用户考量和优先购买意向,但其它品牌的竞争也值得关注:

  • 小米在巴西的表现优于其他市场
  • 华为在几个国家拥有传统品牌实力
  • Fitbit在用户考量和首选品牌评价方面面临小米和佳明的压力。

未来几年,智能手表的销量预计将继续保持健康增长,销售额预计将翻倍,这是一个值得关注的热门领域。

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