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IDC:经历调整期,中国PC市场如何顺势而为

随着后疫情时代的到来,消费市场大学生和时尚新锐群体将成为带动消费市场的主流力量,K12需求未来虽仍将保持增长但增速放缓。商用市场,以中小企业为首的数字原生和数字驱动型企业将主要带动商用市场长期增长。

IDC以PC产品的主要使用者为基准,将消费市场细分为四个主要消费人群,他们分别是大学生、时尚新锐、K12和跟随群众。商用市场则分为六个主要的细分市场,分别为默守陈规型企业、大众跟随型企业、数字驱动型企业、数字原生型企业、以及政府和教育。对不同细分市场的研究发现:

1. 大学生和时尚新锐群体将成为消费市场主动力

大PC和平板产品对于大学生来讲有着比较强的使用需求,且大学生群体的PC保有率也在不断增加。随着中国整体教育水平的提高,中国大学生人数在未来将不断增长,大学生对PC的购买需求量也将随之提高。与此同时,对于时尚新锐群体,随着生活水平逐步提升和数字原生代的成长,多种应用场景也促使PC成为他们日常必需的设备之一;同时,时尚新锐群体对新产品有一定的追逐情结,换机周期较短,未来也将成为消费市场增长的一大动力。IDC预计,2022年大学生需求量将达到8.0M, 时尚新锐需求量达到5.4M,未来5年复合增长率分别为11.2%, 9.7%。

 

2. K12增速将放缓

2020年到2021年上半年,受到疫情在线教育的影响,K12市场PC需求有着爆发式的增长。2021年下半年随着疫情缓解和双减政策的落地,K12市场需求有一定程度的下降。但,一方面,我们看到K12市场的PC保有率仍然较低,学生学习的PC及平板使用需求仍然存在;另外一方面,初高中生无论编程等有PC使用需求的课程还是学生自身的游戏需求都还会催生初高中生的购机需求。所以我们认为未来K12市场仍将增长,但增速将放缓,预计2022年K12市场PC出货量为790万台。

3. 数字原生和数字驱动型企业将带动商用市场增长

商用市场数字化转型的脚步正在加快,科技型企业的数量也在不断增长。尽管近期受到市场波动的影响,数字驱动和数字原生型企业采购量有所下降,但长期看,随着商用市场逐步稳定,且数字原生代成为企业中的主要劳动力和决策者,企业的PC使用需求将提升。未来以中小企业为首的数字驱动型企业和数字原生型企业将带动商用市场增长。

 

4. 多人群多场景推动轻薄本综合水平提升

随着轻薄本占比不断提高,用户对轻薄本的要求也在逐步提升,除了更轻更薄,对产品外观,产品性能及屏幕显示的追求也在进一步增长。在消费市场中,不论是大学生编程和游戏的需求,还是时尚新锐用户视频编辑和采风需求,都在催生轻薄本向更高的配置,更精良的屏幕和更有质感的外观发展。而在商用市场中,数字化转型和随时随地办公需求正在进一步升级,以数字原生和数字驱动型企业为首,越来越多的公司转而为员工配备轻薄笔记本产品。PC作为商用市场重度生产力应用场景的必需品,其性能也必须随之提升。IDC数据显示,2021年第三季度高性能轻薄本出货量同比增长52.6%,其中大学生占比44.9%。未来高性能轻薄本和搭载OLED屏幕的笔记本产品将持续增长。

IDC中国终端系统研究部研究经理陈舒歆表示,经过2015年到2019年几年同比下滑,中国PC市场从2020年开始迎来了回升。2021年中国PC市场将达到16.1%的正增长。在市场经历大变革的今天,无论是消费市场还是商用市场,抓住用户的痛点才是发展的关键。中国PC市场正在调整期,正如今年AMD在以大学生为主动力的游戏市场的突破一样,未来厂商需更好地抓住大学生群体、时尚新锐群体,以及数字原生和数字驱动型企业的需求,顺势而为方能更快速的发展。

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