现在是观众收看优质视频内容的黄金时代，也是广告决策者及其合作伙伴的高度复杂的时代。
通过对美国、澳大利亚、英国、法国和德国的广告决策者的调查，为广告主和出版商提供最有力的见解。
数据驱动线性营销（DDL，Data Driven Linear）主要用于顶级漏斗营销，它为大多数广告主最大的战略预算提供了创造效率的机会。在美国，超过一半的广告主将在未来12个月内增加DDL支出。DDL资金的主要来源是普通广告。对这种形式的需求不断增长，反映出其相对于传统形式的明显优势。
关于DDL如何运作的困惑可以通过与专家合作轻松解决。广告主指出，从内部和外部客户之间的“缺乏理解”到“突破现有的企业孤岛”和“利益相关者陷入类别思维”的融合存在内部障碍。尽管有这些挑战，3/4的公司正在其企业和战略中走向融合。
OTT广告程序化购买仍然未得到充分利用
与直接销售的OTT相比，更容易定向和优化、更好的定价以及跨多个发布商的统一活动是全球范围内吹捧顶级OTT广告优势。尽管几乎所有广告主都看到了OTT广告程序化购买带来的好处，但关键地区的OTT/CTV预算中只有大约一半分配给广告程序化购买。受访者指出，与发布商建立和发展直接关系，以及不太熟悉的广告流程，是OTT/CTV计划面临的主要挑战。感知到的挑战，如规模有限或投资回报率低，是通过纯粹的接触和曝光来看待的。
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