投资银行Cowen认为，Apple News+是苹果服务发展的重要支柱，并预测到2023年，Apple News+的付费用户可能达到1900万。在一份给投资者的说明中，Cowen首席分析师Krish Sankar预测，到2023年，苹果News+的收入可能会增长到22亿美元，复合年增长率（CAGR）为31%。
“我们相信苹果的新闻应用和News+付费订阅服务(新闻平台)已经做好了充分的准备，不仅可以从增量用户的增加中获益，还可以从广告收入的加速增长中获益，”Sankar写道。
他认为，苹果News+可以通过改善广告平台和在发布应用追踪透明化后，摆脱移动设备上使用的Identifier for Advertisers追踪标签这两方面得到支持。Sankar补充说，这项隐私功能可能是一个 “颠覆性事件”，为iOS生态系统中的广告网络提供了公平的竞争环境。
该分析师补充说，由于App Store上苹果搜索广告(ASA)的成熟，苹果的广告事业可能会走上令人鼓舞的轨道。苹果利用ASA和最近对IDFA的改变可能会在未来几年加速苹果新闻的广告收入。
Cowen目前模拟未来三年苹果新闻广告收入增长36%，高于前三年的30%。
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