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Counterpoint:2020年全球智能手表出货量增长1.5%

Counterpoint Research全球智能手表出货量跟踪的最新研究显示,受COVID-19疫情影响,2020年第四季度全球智能手表出货量同比略有下降。2020年,全球智能手表出货量同比仅增长1.5%,苹果仍稳居第一,市场份额增长6%,推高了高端市场的占比。

1:全球主要厂商的智能手表出货量份额,Q4 2020 vs Q42019

2020年第四季度,由于Apple Watch Series 6SE表现出色,出货量达到1290万部,苹果的市场份额提高到40%。三星下半年推出了Galaxy 3智能手表,推动市场份额同比增长1%。

2:全球主要厂商的智能手表出货量,2020 vs 2019

尽管受到美国制裁,华为智能手表出货量仍同比增长26%,带动整个市场实现增长。从华为剥离后的荣耀也表现不错,2020年出货量较上年翻了一番。Amazfit和小米等中国品牌也表现出色,实现了两位数增长。

3:全球各价格段智能手表出货量份额,Q4 2020 vs Q42019

高端市场份额扩大,苹果、三星和佳明等领跑高端市场。Counterpoint高级分析师Sujeong Lim评论道,“2020年第四季度,智能手表平均售价提高。101-200美元价格段是2019年占比最高的细分市场,但2020年萎缩了7%。受到苹果智能手表热销的推动,300美元以上价格段占比增长8%。苹果在300美元以上价格段占据超过70%的份额。

Lim补充道,高端品牌苹果、三星和华为领跑智能手表市场。我们认为,这些厂商的旗舰手表将继续引领市场,未来两三年平均售价还会走高。另一方面,苹果Watch SE的成功可能会激励三星等厂商发布类似款手表,从而拉低价格。过去三四年里,OPPOrealme等厂商的市场份额大幅提高,加剧了市场竞争,同时拉低了价格。

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