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Omdia:2020年Facebook和YouTube占据近一半的在线视频广告投放量

根据Omdia最新的《全球在线视频广告报告》,受新冠肺炎疫情后网络视频消费激增的影响,全球在线视频广告收入将从2020年的700亿美元增长到2024年底的1200亿美元。

尽管广告市场在2020年受到经济和疫情双重驱动的负面影响,但分析师表示,在线视频广告市场仍处于高速增长的阶段。通过深入研究收入来源,Omdia发现,到2024年底,视频(包括流媒体内和流媒体外)将占在线展示广告收入的52%,高于2020年的47%。

该研究表明,Facebook和YouTube对在线视频广告收入的双头垄断在2020年仍在继续,这两家公司合计占总收入的49%。除了中国市场,YouTube和Facebook已经轻松占据了全球在线视频广告收入的一半以上。Omdia预测,到2024年底,Facebook和YouTube在全球在线视频广告市场的份额将增加到51%。

Facebook的在线视频广告收入大部分来自流媒体外的视频广告,但YouTube在广告支持的视频点播(AVOD)领域占据主导地位,其所有视频广告收入都来自其网站和应用程序上的流媒体视频广告。

展望未来四年,Omdia预计广播集团的在线视频广告收入将从2020年的80亿美元增加到2024年底的190亿美元,在总市场中的份额增长4个百分点,达到17%。它表示,这种增长将随着广播公司继续投资和开发自己的视频平台,巩固直接面向消费者的广告支持视频领域,以及更多的电视和视频消费转移到网上,特别是在联网电视上。

“双寡头垄断对在线视频广告中的主导地位显而易见,在接下来的四年中,YouTube和Facebook将占据一半以上的市场收入。”Omdia广告和游戏高级分析师马修·贝利(Matthew Bailey)表示。

“然而,这并不是说该领域的其他公司将不会有显著的增长机会。从现在起到2024年,广告支持的在线视频播放器也将在全球范围内出现并扩展。最大的独立AVOD公司将成为主要广播公司的主要收购目标,就像我们在美国已经看到的收购Pluto TV和Tubi一样。与此同时,在未来几年中,其他科技巨头,尤其是亚马逊,也将更加积极地瞄准在线视频广告市场。”

来源:RAPID TV News  *本文由未来媒体网络编译

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