×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

3Vision:调查疫情加快了广播公司的数字迁移计划

根据内容咨询公司3Vision的年度趋势调查,2020年全球疫情对电视行业产生了重大影响。居家隔离改变了观众的消费习惯,并扰乱了广播、制作和广告行业。新冠肺炎已经成为电视行业变革的一大加速器。

98%的受访者认为,这场流行病是变革的加速器,对广播公司的数字迁移计划产生了不可逆转的影响。3Vision执行副总裁杰克·戴维森(Jack Davison)表示:“免费电视集团正在推动多元化。对于那些摆脱疫情困扰的广播公司来说,最大限度地从广告市场获取利润至关重要,这意味着多元化,意味着增加他们在数字领域的业务。”

68%的高管认为,2021年免费电视将把AVoD活动列为优先事项,越来越多的内容将在广播公司的OTT平台上发布。3Vision的Show Tracker(一种追踪全球市场剧本节目发行的独特工具)数据表明,澳大利亚和英国的广播公司在2020年的AVoD中处于领先地位,并预计在其他关键市场开展进一步活动。

在付费电视环境中,第三方OTT服务整合的重点可能会增加。在3Vision的Inside Content播客上讨论今年的调查结果时,戴维森强调了Sky、Canal+和德国电信等付费电视运营商是如何将Netflix、Discovery+、迪士尼和亚马逊等流媒体服务纳入其生态系统的。“人们正在欣赏付费电视和OTT SVoD服务之间的协同效应,” 戴维森建议,“后者需要在竞争日益激烈的市场中进行分销,以获取和留存用户。而面临创新压力的付费电视运营商,则需要提供更多选择,并向客户提供他们想要的东西。”

88%的受访者表示,今年内容所有者将更多地参与FAST(免费广告支持的流媒体电视)服务。FAST频道是经过策划并以OTT方式提供的,具有类似线性电视的感觉和外观,以及不同程度的功能。戴维森评论说:“我认为毫无疑问,内容所有者将会更多地参与到FAST频道中来。有趣的是,授权模式是否会发生改变。有一种观点认为,这种模式将从非独家模式转变为一些独家模式,这可能是在竞争日益激烈的市场中取胜的必要条件,也是真正开始取得进展的必要条件。”

今年的调查结果还探讨了其他主题,包括窗口化的演变(广播公司如何利用第一窗口许可协议提供更多剧本剧集或作为在线独家节目),以及第二窗口市场的复杂性和优先播放权利的含义。

来源:Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部