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企鹅智库:2020-2021年中国消费互联网新趋势报告

在时代的流变面前,

每一条河流的终点都可能是未知的。

还有,

它们将会流经哪里?

如果把互联网流量看做是一个简单的公式(用户数量 X 用户时长),那么我们看两组数据:

2020年10月,中国互联网月活跃用户同比增长1.7%;

用户月人均使用时长同比增长2.4%。

实际上自2018年下半年起,中国互联网活跃用户增长一直压低至5%以下。流量增长渐趋触顶,“全局用户红利时代”正离我们远去。

存量环境下,用户规模和时长的争夺竞争将会更为艰难,回顾2020年,尽管一些互联网行业仍取得高速增长,甚至是爆发性增长,这类局部用户红利依然存在。

但在增长的背后,我们看到,一场以“流量重构”为核心的变革已然开启——提升流量的效率,将渠道与信任相连,将信息与价值相融,将交易与用户拉近……这场重构所带来的,是流量与用户之间,连接方式的改变与进化。

站在2021的起点,企鹅智库以大数据流量监测和广泛用户调研为研究起点,通过典型行业分析,尝试掀开这场“流量重构”的冰山一角。

以下为报告全文:

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