CTR：2020年8月传统户外广告花费同比下滑2.6%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年8月，传统户外广告花费同比下滑2.6%，降幅较去年同期明显收窄。电梯LCD和电梯海报广告花费增幅均达两位数，分别为33.2%和59.4%。

户外广告TOP10品牌榜单中出现四个新面孔，个人金融决策平台京东金融，主投电梯LCD广告，在电梯海报和传统户外渠道有少量投放；寝具品牌慕思的广告主要投放在电梯渠道；手机品牌三星和饮料品牌日加满在电梯LCD的广告花费占比均接近100%。

8月，IT产品及服务行业广告花费保持三位数的高增长态势，在传统户外、电梯LCD、电梯海报的花费增幅分别为177.5%、18.3%和288.0%。上月广告投放量较大的头部品牌如猿辅导、斑马AI课、新氧、学而思等依旧维持较高的花费支出，同时还得益于京东金融、好大夫在线等多个品牌的花费增投。

饮料行业在电梯LCD和电梯海报的刊例花费分别上涨344.4%和156.3%。从细分品类看，饮料在电梯LCD广告的高额涨幅与茶饮料和特殊用途饮料的大规模增投有关，头部品牌里农夫山泉、元気森林、日加满等都是新增投放。另外，茶饮料、植物蛋白饮料和特殊用途饮料在电梯海报的花费增幅明显，尤其农夫山泉增投迅猛，主推农夫山泉东方树叶系列茶饮料。

家居用品行业在电梯广告投放增长显著，其在电梯LCD的广告花费同比上涨超过1000%，三大新增投放品牌慕思、索菲亚和业之峰贡献了九成的广告花费，主推产品分别是慕思床垫和寝具、索菲亚衣柜及其公司形象、业之峰装饰集团公司形象。该行业在电梯海报的花费增幅为153.2%，主要是由舒达、业之峰、八益等新增品牌拉动，同时慕思广告花费同比增长超过一倍。