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Counterpoint:2020年第二季度全球智能手机出货量暴跌23%

2020年第二季度全球智能手机出货量暴跌23%,创有史以来最大跌幅,但批发均价(ASP)同比增长10%。整体来看,第二季度智能手机行业收入同比下跌15%。

 1:各地区智能手机批发均价($*

* 平均售价指已出货手机

除拉丁美洲外,所有地区的批发均价都出现上涨,这主要有以下几个原因。虽然COVID-19疫情重创整个智能手机市场,并创下有史以来最大跌幅,但高端市场具有韧性,同比仅下跌8%。相比其他细分市场客户,疫情对高端市场潜在用户群的经济影响较小。高端市场最大厂商苹果公司的表现也印证了这一点。尽管2020年第二季度大多数厂商的出货量下降,但苹果的出货量同比增长3%,iPhone收入同比增长2%。

封城期间,人们需要在家里工作、学习,通过手机进行高效办公、游戏、娱乐及其他内容消费,因此对手机也愈发依赖。这也促使一些消费者更换手机,以获得更好的整体用户体验。

5G手机出货量增加也推高了平均售价。2020年第二季度,5G手机出货量占全球总出货量的10%,但占手机总收入的20%,这是因为大多数5G手机属于高端市场。中国是5G手机销量的最大贡献者,占全球5G手机收入的72%。而华为是主要的推动力。整体而言,中国智能手机平均售价同比增长12%,占全球智能手机收入的34%以上,为2016年以来的最高水平。在其他主要国家还在遭受COVID-19疫情重创的时候,中国市场已经开始复苏,这也是其中一个原因。

另一方面,市场对低端手机的需求锐减。人们通常在实体店购买入门级手机,而第二季度全球大多数市场都处在封锁阶段,实体店关闭导致人们无法购买。消费者情绪低迷,中低端用户缩减了支出。

整体而言,2020年第二季度,全球经济遭受重创,实体店纷纷关闭,导致市场对低端手机的需求锐减,而高端市场具有韧性且5G手机销量增加(尤其是中国),这推高了智能手机的平均售价。

2:全球智能手机厂商的收入占比

2020年第二季度,苹果的智能手机收入排名第一,占据了1/3的份额,其次是华为和三星。值得注意的是,苹果还抢占了约59%的全球智能手机行业利润。

得益于在中国市场的卓越表现,华为(包括荣耀)占到全球总收入的20%,创历史最高水平。中国是第一个从COVID-19疫情中恢复的国家,而华为在该市场持续发力也使其在2020年第二季度首次在出货量和收入方面超越三星。但是随着中国以外市场的复苏,华为很难在未来几个季度保持这一领先地位。

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