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网龙财报:2012全年度网龙总收益突破11亿

事件背景:

近日,网龙网络有限公司发布了2012年第四季度及全年业绩,财报显示,网龙2012全年度总收益突破11亿,达到1108.3百万元,比上年增加45.6%。2012年第四季度总收益为331.0百万元,环比增长14.1%,同比增长52.4%。其中,网游业务收益为229.1百万元,环比增长12.3%,同比增长19.0%;无线业务收益为101.9百万元,环比增长18.4%,同比增长313.3%。

易观分析:

EnfoDesk易观智库研究发现,截止2012年12月,网龙已连续11个季度实现营收增长。据图显示,2012年3季度是网龙各业务营收的转折点,无线业务在保持了长期高速增长达到较大的营收基数后,增速开始放缓。而网游业务则由于新资料片的推出实现增长小幅反弹。伴随着整个网络游戏行业发展进入稳定期,目前,网游业务仍是营收的主要来源,2012年第四季度占据69.2%的份额。无线业务正处于增量市场,所占份额首次突破30%,达到30.8%。

EnfoDesk易观智库分析认为,2012年第四季度,网游业务能够实现增长趋势反弹,达到229.1百万元,主要得益于网龙几款经典游戏新资料片的推出。《魔域》继9月最新资料片“末日亡灵”推出后,10月份创下收入历史新高,《投名状Online》最新资料片“至尊红颜”,结合目标玩家当下关注的“清宫戏”等时尚热点,推出了一系列任务吸引玩家更多的注意,《英雄无敌在线》新资料片“流浪者之谜”,新兵种、新套装的内容更新,使游戏焕发出更大的吸引力,ARPG游戏《猎龙战记》也在2012年12月开启首次封测。新资料片的推出促进了网游收入的增加,但不容忽视的是本季度网龙游戏的最高同时在线用户数为52.1万,环比下滑0.4万人,已是连续第四个季度下滑,这说明与网游市场进入发展稳定期的特征相符,网游业务吸引新用户进入的难度加大,用户规模呈下滑趋势。这也是网游业务在公司整体营收中所占比例逐年较少的原因。

本季度网龙无线业务继续保持增长态势并实现了新突破,从绝对量看,无线业务营收首次突破1亿元,达到101.9百万元,从相对数看,无线业务营收在公司整体营收中所占的比例首次突破30%,达到了30.8%。2012年全年,网龙无线业务营收达2.8万,比上年增加了375.7%,同时无线业务于2012年第三季度进入增长稳定期。截止2012年12月,91无线旗下安卓市场和91手机助手在中国独立第三方移动应用商店中拥有最多的开发者,开发者数量达到9.3万。跨平台手机游戏及社交互动社区“91游戏中心”发布测试版本,产品集手机游戏下载与管理、好友互动社区、口碑传播等于一体,支持iOS、Android两大智能手机操作系统数据的互通。在已具有用户及产品上的规模优势后,无线业务应更注重借助研发优势提供更具用户体验的产品。

此外,网龙“91云商城”通过“情景购物引擎”对合作电商的精选商品数据与移动应用的用户流量的情景匹配,智能促成成交,并和卖家、移动应用开发者及网站开发者分享利益,未来应加强合作力度。

对于网龙未来的发展,EnfoDesk易观智库分析认为,尽管网络游戏行业目前已进入行业发展的稳定期,同时,无线业务已成为公司未来发展的重点,在无线业务上已具有用户、产品等方面的规模效应,应注重在商业模式上的探索和创新,EnfoDesk易观智库的建议如下:

1.充分发挥公司在网络游戏市场技术、渠道、推广方面的优势,不断推出新的资料片,提供更具用户体验的产品、加大对用户的吸引力是稳定已有用户规模,保持网络游戏市场市场份额的主要手段。

2.目前,移动游戏是大势所趋的情况下,借助公司在游戏领域多年深耕积累的经验,结合91无线在用户、产品应用数量及开发者数量上的规模优势,拓展移动游戏版块,是未来公司发展的新途径之一,网龙应趁势追击,发力进军移动游戏市场。

3. 应用商店是移动应用的流量渠道,它控制着用户流量入口,网龙在移动互联网应用上已实现了全面布局,在应用数量快速增长的同时应注重应用质量的提高,以提升用户体验和用户粘性。

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