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欧洲广播公司将VOD的目标受众定位为更年轻、更富裕的观众

安培分析公司(Ampere Analysis)的一项研究显示,尽管预计欧洲广播公司靠广告支撑的在线视频收入不会在短期内抵消线性广告收入的系统性下降,但他们在首次播放VOD内容上将不会选择点播。

这项研究揭示了广播公司的视频点播(BVOD)服务是如何发展起来适应年轻观众需求的,这些年轻人一直处于从线性电视过渡的前沿。从根本上,在整个欧洲,BVOD用户通常比线性电视用户更年轻、更富有,这一形势推动了纯数字电视佣金的发展。

在过去的一年中,西欧主要市场的商业广播收入就一直在下降,甚至在新冠疫情来临之前就处于下降趋势,而数字广告资助的内容收入却在一直增长。因此,安培指出,坚持对在线服务的投资是至关重要的,这样才能够确保由商业资助的团体能够抵消由于正在进行的在线观看过渡而导致的广播收入下降。

“ BVOD平台最初是为收看有线电视而设计的,但近年来,广播公司一直在投资技术和原创内容,以增强他们的服务来吸引年轻人群。”安培分析公司(Ampere Analysis)高级分析师莱亚·库纳特(Léa Cunat)表示,“尽管在恢复业务和广告商的信心方面仍然存在一定程度的不确定性,但安培对BVOD收入增长的前景还是非常乐观的。我们预计,如果在经济重新开放之后,消费者在封锁期间采取的消费行为能够持续下去,那么数字化营销的转变将会加速。”

该报告显示,英国是欧洲领先的BVOD市场,尽管最受欢迎的服务是无广告的BBC iPlayer。ITV Hub,All4和My5是当地BVOD市场上领先的广告支持平台,并且重视点播,而Channel 4的平台All4继续推广大量的盒装产品。与此同时,在英吉利海峡对岸,法国电视台即将上映的节目中有30%将通过VOD进行点播,数字平台France.tv将收取高额佣金,其中包括《Louis XXVIII》在内的电视剧,这是一部科幻剧,其背景是从未发生过法国大革命的另一个宇宙。

来源:Advanced Television  本文由未来媒体网络编译

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