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阿里云零售数据中台:全域GROW解决方案

本文来源: 阿里云数据中台 数智化转型俱乐部

摘要
7月22日,俱乐部开启了618回顾直播活动,细致介绍了阿里云零售数据中台如何帮助品牌实现消费者极速增长。今日推荐——课程2《全域GROW解决方案 赋能企业运营落地 》今年6月,阿里云数据中台正式对外发布了零售、金融、政务、互联网企业等行业数据中台。其中,零售行业数据中台主要提供多维的全方位洞察、全域自动化营销等服务,并通过与阿里巴巴生态联动,帮助更多零售企业实现数智化增长。在今年的618中,阿里云零售数据中台通过帮助企业建设一方数据中台,联动阿里生态,为百家品牌实现了全域赋能。昨天我们推送了618直播课程课《阿里云零售数据中台创新场景介绍》欢迎点击回看今天我们来深度介绍一个通过全域GROW解决方案帮助品牌实现品类增长的干货。

01

GROW品类增长方法论介绍

品牌营销已从流量至上,转变为以人群运营为核心的数字化增长阶段:

过去: GMV = 流量 * 转化率 * 客单价

现在: 以人群运营为核心,驱动数字化增长

02

全域GROW解决方案-场景案例-G

跨品类渗透

基于品牌一方人群+淘系数据, 寻找高相关品类,精准挖解决跨品类消费活跃人群

特色货品供给提升

一方IP人群上传算法放大,精准引流引爆IP货品

价格分层渗透

基于一方人群及价格带偏好/折扣敏感偏好,实现人群 分层运营,提升有效行动转化率

多渠道联动渗透

基于品牌一方用户及其行为,打通多端潜在受众资源池, 并 通过全域媒体矩阵进行全域触达和引流。

营销活动渗透

一方沉淀营销人群持续运营,提升品牌营销效率。

平台能力加速渗透

联动一方人群,探索平台直播趋势场景,精准渗透, 全面放大平台能力价值

03

全域GROW解决方案-场景案例-R

 

类目老客召回

品牌线下流失会员上翻,线上精准触达, 增强品牌黏着度

老客消费场景拓展

基于一方老客,通过挖掘细分场景需求以及培养新的消 费习惯,促进购买。

 

04

全域GROW解决方案-场景案例-O

 

商品溢价挖掘

基于品牌一方粉丝人群,挖掘偏好趋势,构建专属商品 孵化方案,提升品牌价值

未来:联动品牌一方数据资产,共建全域GROW由“人”及“品”场 景落地,加速品牌生意新增量

直播视频,扫码下方二维码,申请入群收看

 


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