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耳机市场2020:真无线高速增长,主动降噪锦上添花

真无线涨势不减,推动耳机市场扩张

2020年新冠肺炎疫情的爆发,令各行各业受到冲击,其中技术消费品市场尤甚。随着国内疫情形势逐步乐观,3月份大部分门店相继复工复产,但是线下人流量还是不如从前,虽有商家积极应对疫情推出各种营销活动,但效果有限,难转颓势。据GfK最新零售监测,主要依赖线下市场的大家电下跌严重,冰箱以及洗衣机的2020年第一季度全国市场零售额同比分别下跌26%和29%,空调产品冷年遇“冷”,更是同比下跌达到44%。反观耳机市场,仍旧保持乐观增长态势:根据GfK中国在线市场和线下30城市的零售监测数据,2020年一季度零售额同比增长达到26%。

近年来耳机市场持续扩张,但高速增长的背后,内部结构以及增长动力已经发生巨大变化:

回顾2018年,以在线市场为例,耳机市场百花齐放,头戴式,颈挂式等占据市场主体的普通蓝牙耳机高速增长,而真无线更是呈现爆发式增长,有线耳机也保持稳定的市场规模,多种品类共同推动市场扩张;随着蓝牙技术的不断发展,消费体验的升级,到2019年,产品趋势已经悄然转变,有线耳机零售额同比开始呈下跌趋势,普通蓝牙耳机增速明显放缓,而零售额已占据半壁江山的真无线产品,零售量增速居高不减,2019全年零售量同比增长497%。但随着更多中小品牌的加入,产品结构下沉,零售额增速有所放缓。到2020年一季度,疫情下的特殊时期,有线及普通蓝牙耳机零售额均同比下跌,而真无线依旧保持三位数的高速增长:据GfK最新在线市场零售监测,真无线耳机零售额占比高达65%,同比增长160%,成为2020年耳机耳麦市场增长的主要推动力。

真无线 & 主动降噪:锦上添花,互相成就

随着真无线耳机的普及,消费者对于耳机的认知也得到了再次提升,而降噪真无线的出现,让真无线耳机再掀一轮新浪潮。与其他主动降噪耳机的主要佩戴形态(头戴式、颈挂式、有线入耳)相比,真无线降噪耳机凭借灵活的场景适应力,佩戴方式不受场景和天气的限制,广受消费者欢迎。随越来越多厂商的加入,主动降噪功能也将真无线耳机的市场规模推上新的台阶:据GfK在线市场零售监测,2020年一季度真无线耳机在线市场零售额规模达到29亿元,其中主动降噪真无线耳机零售额占比为26%,而去年同期仅占1%,为今年一季度真无线市场零售额的增长贡献高达41%,足见其增长潜力。

反观主动降噪耳机市场,之前因市场均价较高,相对小众,市场表现随促销季变化。相比传统的头戴式或颈挂式主动降噪耳机,真无线式主动降噪耳机为消费者提供了更方便、更便携的佩戴及收纳方式,为消费者增添了新的选择。据GfK在线市场零售监测,2020年一季度降噪在线市场同比增长133%,其中真无线耳机零售额占比在2020年一季度占比已经高达68%,头戴式及颈挂式都受到不同程度的冲击。真无线与主动降噪的融合,成为目前市场上最亮的明星卖点。

真无线主力型号解读:

随着技术的不断升级,目前市场上主流的真无线产品都已开始推出二代产品,真无线市场进入2.0甚至3.0时代,消费者将会有更丰富的选择(以下按首字母排序):

Apple:Airpods Pro是Airpods的升级版,增加了主动降噪功能,延续Apple的极简设计,凭借更贴合的佩戴体验,自动语音感测Siri,以及与ios生态的完美配合,实现无缝切换。

Beats:PowerBeats Pro搭载Apple H1芯片,出色的音质以及贴合的耳挂设计,抗水抗汗,非常适用于运动场景,最近还发布更多颜色可供消费者选择。

Bose:Soundsport Free有着Bose的出色音质,专利的鲨鱼鳍设计StayHear+sport耳塞,佩戴舒适且牢固稳定,抗水抗雨,单次续航时长达5小时,非常适合运动。

B&O :BeoPlay E8 3rd Gen外观采用北欧低奢风设计,搭载最新蓝牙5.1,支持Aptx™高音质,与上代相比,拥有更小的体积及更好的材质。

Huawei:FreeBuds3是首个半入耳式主动降噪耳机,兼具舒适佩戴及安静聆听。搭载最新蓝牙5.1,麒麟A1芯片,骨声纹控制,与华为生态系统完美适配,有无线及有线充电两个版本供选择。

Jabra: ELITE ACTIVE 75T更小更轻的耳塞更适合亚洲人使用,IP57级防尘防水,“真正可用水洗的耳机”,除此之外还可同时多设备连接,搭配的my sound app还可以分析个人听力偏好优化声音,充分体现人性化设计。

Oppo:OPPO Enco W51支持主动降噪,耳机端最低延迟可低至47ms,耳机外观采用类似于跑道圆形的扁平化设计,耳塞紧贴耳廓,不必担心漏音造成音质受损。

Razer:雷蛇与皮卡丘联名的限定款真无线耳机,充电盒特别定制为精灵球造型,提示音采用可爱的皮卡丘提示音,同时采用13毫米驱动单元,音质饱满纯净,超低60ms延迟为玩家提供良好游戏体验。

Sennheiser: MOMENTUM True wireless 2支持主动降噪,添加透明聆听模式,拥有7mm的微动圈驱动单元,支持SBC、AAC、aptX等编解码器,主打高音质,搭载最新蓝牙5.1,将续航时长升级到7小时,耳机尺寸缩减了2mm,佩戴更为舒适。

Sony:“不妥协的匠人精神”,WF-1000XM3搭载HD 降噪处理器 QN1e,降噪水平突出,支持DSEE HX™数字声音增强引擎,提升耳机的声音质量,双传输低延迟技术,音质与降噪共享。

随着更多厂商的加入以及上游技术的不断突破,真无线+降噪将会继续渗透,消费者对于真无线的功能期望将会越来越高,更舒适、更健康、更智能将成为真无线未来发展方向,真无线将成为今后生活不可或缺的一部分,成为真正意义上的“Voice Assitant”。

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