宅经济正崛起:跨屏营销C位迎来新‘视’代

01、后疫情时代,宅家成新常态

全球疫情反复不断,海量消费者的生活方式变成宅家为上,消费者日益生活在数字化的环境下。电视,在线视频,直播等成为了多数娱乐活动的最大替代性消费。随着消费者养成减少接触公共场所的习惯,他们在新常态下可能养成居家时间较长的习惯。同时,根据凯度的追踪数据可见,随着人们的居家时间不断增加,持续推动消费者对电视,在线视频等的使用增加。

同时,许多年轻用户也重新回归客厅,以年轻人为核心的家庭收视场景复现。大屏重新锁住了老用户,也激活了一批新用户,而这些新人群、新组合正是品牌最希望触达的兼具消费意愿和高购买力的人群

02、大屏逆袭加速,势不可挡

新冠疫情颠覆了我们熟悉的生活,也让世界加速重构。细心观察,会发现疫情已助推了很多领域原有趋势的发展。OTT在疫情之前就已经在中国加速发展,成为了增长最强劲的新媒体渠道之一。大屏生态作为广告平台的优势在疫情之前就已经凸显。根据群邑2020年数据报告显示,大屏观众对OTT相关类型的广告接触度也在明显提升。

随着疫情影响,以OTT为核心串联起的手机、平板、PC等多个屏幕的使用时长、使用习惯既在增加,也同时在经历结构性变化。OTT投放趋向多元化,跨屏多任务行为成为常态。跨场景跨屏幕的媒介联合投放也因此新规则、新策略不断浮现。

跨屏营销目前正处在用户习惯、技术、内容和商业场景都在高速演化的新时期,营销策略正必须从以往的简单粗放曝光向全链路的精细化运营迁徙,跨屏媒介投放策略正在进入更高级的阶段。

跨屏媒介联投新风口已来,更多新趋势、新规则、新策略,尽在跨屏新“视”代——媒介联投趋势分享会。7月1日,凯度x爱奇艺x腾讯x群邑将共同携手,用一手行业洞察及后疫情媒介趋势解读,与品牌共话跨场景跨屏幕营销的未来增长机遇。

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