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Omdia:预计2020年全球笔记型电脑出货量为1.71亿台 年衰退仅0.4%

根据最新OmdiaMobile PC Market Tracker》的报告数据,2020年全球笔记型电脑出货量将由原先预估的一亿五千六百万台(156M units)上调至一亿七千一百万台(171M units),年成长率(YoY)也从原先预估的9.3%下滑上调至仅0.4%下滑,成长调幅约8.9%。预测上调主要是基于下列四点原因:

1. 笔记型电脑供应链复工速度优于预期

原先预期今年上半年笔记型电脑产能会因新型冠状肺炎(COVID-19))造成缺工与上游零组件缺料而限制复工速度,然而在中国政府积极推动产业复工下,全球笔记型电脑2020年第一季出货量仍有三千四百三十万台(34.3M units),相较于2019年第一季出货量仅少一百五十万台,甚至其中有部分品牌2020年第一季出货量季成长率不减反增 (例如: 戴尔第一季季增长率为2.6% ; 华为第一季年增长率为12.5%)。

2. 二月供应链断链造成欧美通路强烈的补货需求

相较于2007-2008年金融海啸造成终端需求急冻进而影响产业链,此次新型冠状肺炎的影响,反而因为90%以上的笔记型电脑供应链都在中国,造成原订在三月至四月要送到欧美通路的笔记型电脑出现供货短缺。再者,由于突然封城的政策,中小企业为了快速准备员工所需的居家上班的电脑设备(WFH – Work-From-Home),转而直接跟一般欧美通路商採购设备,进而快速去化欧美通路商手上的库存,造成品牌在3月中之后就陆续接到欧美通路缺货通知,要求尽速补齐前线库存。而这波回补库存需求,预计将持续到5月底至6月。

3. 强劲的欧美日教育电脑需求

由于疫情关系,三月中之后配合远距教学的需求,品牌开始接到大量的欧美教育电脑需     求,特别是平价的Google Chromebook订单,而这些订单都是希望赶在第二季末或是最迟在9月返校日前能送达欧美。除此之外,今年又碰上日本政府五年一学童一台教育电脑计划(2019-2023 GIGA Program ( Global and Innovation Gateway for All Program) )的首度出货时刻,更再次推升全球教育电脑的需求。最后,如果欧美日教育电脑需求能持续到2020年下半年或是2021年,且关键零组件没有缺料问题(例如: Chromebook的处理器(CPU)与电源管理晶片(power IC) ,今年全球笔记型电脑出货量在强劲的教育电脑需求带动下,非常有机会年成长率由负转正。

4. 第四季终端促销活动未受疫情影响而调整

原先预测疫情会影响消费者今年第四季的消费支出,所以品牌跟通路商会保守看待下半年的促销活动。然而事实与原先预测相反,随着全球陆续解封,品牌与终端通路商更积极要挽回今年上半年流失的业绩,不打算调整今年第四季的促销活动,反而今年从九月开始就陆续有促销活动。例如:9月的亚马逊会员日 Amazon Premium Day);欧美感恩节&圣诞节促销 ; 中国的双十一&双十二电商促销。为了配合这些促销,让原本预期需求会在8月明显反转的假设进而推迟到今年第四季。

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