CNG:2020年4月移动游戏市场实际销售收入接近160亿元

4月移动游戏市场规模:同比增24.4%  环比略降

根据游戏工委发布的、由伽马数据CNG提供数据支持的《中国游戏产业报告》及伽马数据《2020年4月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)同时显示:2020年4月,移动游戏市场实际销售收入接近160亿元,与去年同期相比,仍然保持24.4%的增长,这主要是疫情防控期间所激发出的数字娱乐需求,在4月份对游戏产业的持续影响。

数据来源:游戏工委&伽马数据(CNG)

不过,随着全国各地陆续复工复产,移动游戏市场规模环比稍有下降。但伽马数据(微信号:游戏产业报告)研究认为:与整个一季度的同比增长率超过40%相比,4月的涨幅虽然有所收窄,但仍创4月历史新高,这也进一步巩固了2020年中国游戏产业市场规模的增长势头。

流水测算榜TOP10:《和平精英》流水环比下降  《王者荣耀》再登榜首

伽马数据《2020年4月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)显示:2020年4月,伽马数据测算榜TOP10中,《王者荣耀》受益于新赛季、新英雄和新皮肤等活动重回榜单首位。4月上线的新游《公主连结Re:Dive》表现抢眼,进入流水测算榜TOP10。《开心消消乐》凭借版本更新后上线的“开心6周年”系列活动,流水排名较上月提升8名,重新进入TOP10的榜单。

数据来源:伽马数据(CNG)

注:TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行,产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水,不包含海外市场流水,数据仅供参考,下同。

iOS渠道下载测算榜TOP10公布  Ohayoo发行模式或已成熟

在4月的iOS渠道下载测算榜TOP10中,由字节跳动旗下Ohayoo休闲游戏发行平台推出,在3月下旬上线的休闲类游戏《宝剑大师》荣登排行榜首位。同Ohayoo发行的大多数休闲游戏一样,该游戏也是通过观看内置广告视频的方式进行游戏变现。App Growing的数据显示,字节跳动旗下的巨量引擎是其最主要的投放平台,抖音是其最主要的投放媒体之一。“免费休闲游戏+内置广告变现+巨量引擎流量”已经成为Ohayoo行之有效的发行策略。

数据来源:伽马数据(CNG)

流水TOP50游戏类型分布:射击类、卡牌类和放置类流水占比提升明显

2020年4月,中国移动游戏产品流水TOP50的类型分布与去年同期相比,ARPG类和回合制RPG类游戏流水占比有明显下滑,但仍是TOP50产品流水的重要组成部分。射击类游戏份额的提升,主要由于《和平精英》和《穿越火线:枪战王者》的市场表现。卡牌类游戏份额的提升,主要得益于4月新游《公主连结Re:Dive》的流水爆发。凭借1月份上线的《剑与远征》的良好市场表现,放置类游戏成为TOP50游戏产品的重要类型之一。

数据来源:伽马数据(CNG)

小说IP改编移动游戏流水份额与数量增长明显

近日,阅文集团新合同事件引发了轩然大波,关于IP版权归属更是成为各方关注焦点。伽马数据4月报告显示:2020年4月,中国移动游戏产品中,小说IP改编移动游戏的流水份额和数量与去年同期比增长明显。

其中完美世界的《新笑傲江湖》和《新诛仙》、三七互娱的《斗罗大陆:官方正版》等产品带动了小说IP改编移动游戏流水份额的增长。客户端游戏IP改编的移动游戏在流水份额和产品数量上占比最多。虽然入榜数量与去年同期持平,但凭借着《和平精英》《三国志·战略版》《梦幻西游》《穿越火线:枪战王者》《神武4》等十多款客户端IP改编游戏的优异市场表现,使得客户端游戏IP改编移动游戏的流水份额比去年同期略有增长。

数据来源:伽马数据(CNG)

内圈是2019年4月,外圈是2020年4月

数据来源:伽马数据(CNG)

内圈是2019年4月,外圈是2020年4月

新游戏流水TOP5公布  二次元爆发

伽马数据《2020年4月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)监测显示,由哔哩哔哩代理发行的《公主连结Re:Dive》居于新游流水测算榜的榜首,首月流水在5亿元以上。根据中国音数协游戏工委发布的、由伽马数据CNG提供数据支持的《中国游戏产业报告》中的数据显示:2020年4月中国二次元移动游戏市场实际销售收入达到16.23亿元,环比增长37.09%。可见《公主连结Re:Dive》是本月二次元游戏增长的重要因素。

数据来源:伽马数据(CNG)

注:上述为4月上线的移动游戏,并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名,上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算,仅供参考。

继今年1月份以来,又有一款新游进入了伽马数据流水测算榜TOP10。可以发现,本次入榜的《公主连结Re:Dive》和1月份入榜的《剑与远征》均为已经在海外上市且已取得不俗业绩的产品。被海外市场验证过的产品和累积的经验,都将有利于相关产品在国内市场的表现。

数据来源:伽马数据(CNG)

2020年4月,进入伽马数据流水测算榜TOP50的新游数量和收入与去年同期相比均有增加。进入4月以来,随着各地复工复产的陆续展开,高品质新游或将不断上线,疫情对游戏企业的不利影响将逐渐消退。

数据来源:伽马数据(CNG)

2020年4月,进入iOS畅销榜TOP200的新游数量为12款,比3月份增加2款,与去年同期持平。

数据来源:伽马数据(CNG)

4月焦点游戏分析:《公主连结Re:Dive》

该游戏是一款由页游IP改编的二次元卡牌类移动游戏,由Cygames开发,并于2018年2月最先在日本发行,2019年3月在韩国发行,在上述两地也均取得不俗的成绩。

伽马数据分析,除产品本身质量不错外,营销也值得借鉴。

作为B站的一款重头游戏,B站内的营销,主要以产品官方视频和同名正版番剧为主要内容,在B站内投入了大量宣传资源,并鼓励用户进行UGC内容的二次传播。游戏正式上线前B站内的预约量就已经超过650万,追番人数超过200万。从B站内的多项指标来看,营销效果较哔哩哔哩之前代理的《FGO》(上线时间:2016年6月)、《碧蓝航线》(上线时间:2017年5月)和《双生视界》(上线时间:2019年11月)三款二次元游戏有较大提升。

数据来源:伽马数据(CNG)

B站外的营销也较为成功,该游戏在腾讯广告平台投放广告数量占比超过53%。

《公主连结Re:Dive 》在上线首月,在9家流量平台进行广告投放,其中腾讯广告平台数量占比为53.1%,巨量引擎平台为39.4%。广告媒体达到20家,主要以QQ浏览器、西瓜视频和QQ为主,这三家媒体的广告数量合计占比超过55%。在腾讯广告平台投放较多,有可能考虑两个因素,一是该游戏的用户群与腾讯广告的受众可能重合度更高;二是哔哩哔哩是腾讯战略投资的企业。

数据来源:伽马数据(CNG)&App Growing

数据来源:伽马数据(CNG)&App Growing

不过,这款游戏的一些问题也应被关注。

根据《公主连结Re:Dive》和《FGO》上线两周的日活跃指数的比较可以发现,《公主连结Re:Dive》在上线第二周的用户活跃度明显下降。通过TapTap评价趋势发现,在上线第7天即4月23日出现了唯一一次游戏的负面评价超过正面评价的现象。经查,4月23日该游戏更新推出活动,卡池上线新角色(黑骑:纯),对当天的负面评价词频进行分析发现:“黑骑”“抽卡”和“概率”出现最多。很可能对于“抽卡概率”的不满意是造成用户流失的主要原因之一。

数据来源:伽马数据(CNG)
注:用户日活跃指数是指某一特定时间的DAU数量占产品累计下载量的比值,反应活跃用户量与有下载行为用户的关系。

数据来源:TapTap
数据来源:伽马数据(CNG)
注:数值为高频词词频占负面评价总条数得出的比值。

《公主连结Re:Dive》于2018年2月最先在日本上线,目前运营已经超过2年,其在韩国上线的时间为2019年3月。2020年4月30日,其在日本和韩国的iOS畅销榜排名分别为第17名和第41名,可见这款产品有较长的生命周期和较强的盈利能力。根据其在海外市场的流水情况,预计《公主连结Re:Dive》在中国大陆上线12个月累计流水可能在40亿元左右。

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