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点击率统计和媒体价值有关吗

昨天,很多做公共帐号的突然小激动了一把。因为据说微信公共帐号新增了访客数和点击率统计。似乎有了这个数字后,自己的微信公共帐号突然有了商业价值的标尺。

笔者认为,微信的点击率统计没用,除了让很多人突然发现自己的内容其实并没有那么多人看外,对自己的商业价值并无推动作用。腾讯的同学喜欢统计,连微博的访问数都给提供,这直接把新浪微博都带沟里去了。以我个人的微博为例,每条大概几千到几万的访问,实际我觉得大概有100真正看了的都没有,一派虚假繁荣。转一次增几千,这样的传播效率,给谁看呢?以我那么少的访客和关注人数,动辄数千上万,那些微博上的大V明星们,大概每条微博都有数千万的到达?你信么?

微博自媒体用户@花落去 问:微信点击率统计真的没价值吗?怎么才能有价值?

这问题实在没啥可回答的价值。互联网上,企业投放的广告80%被广告公司给忽悠了,剩下20%又被平台的无效点击吃掉了起码90%。那么,企业又何苦去追求剩下的10%效果的真假呢?不如先抓住80%的有效效果,防忽悠为上。

去年底,Facebook曾经批评过唯点击率论,认为Facebook的广告价值在于展示,留下印象,达成买卖,而不能单纯从点击率来算广告价值。这是给自己点击率不高的广告效果做辩护。互联网广告效果不高,但还有一些提升。基于SNS的广告似乎效率比电视和报纸以及传统的条幅广告更高,但也远远低于广告的投入。特别是一些非营销的产品的广告效果,更是少得可怜。三星去年的广告投入超越研发费用,就很说明问题,广告必须无休止地投入下去,不管何种平台,何种时机。你的不断投入,才可能换来用户的好感。靠一次性在网络上用钱砸出点击数的做法,显然还很幼稚。

微信自媒体,和微博的草根大号其实并无太大区别。不过微信有了数量和品质的控制,用户想要进行商业挖掘的自由度受到了限制。在微博上,一些草根大号,转发一条微博1000-2000元,原发一条甚至更高。有的用户一天转好几十条,确实是一笔连新浪都眼红的收入。微信也有谣传6万一条的,坐实了的是有1万一条广告的。但这些都是建立在某种渠道的广告价值或用户价值上,而非微信内容价值上。谁的内容值得广告客户一万一条地投放?目前还看不到。

而且有一个怪现象。但凡有数字的地方,一定会有作假。要么是平台作假,要么是用户作假,要么是大家一起作假。如果随时存在着作假的地方,用一个完全没意义的数据来忽悠,谁愿意被忽悠呢?

 

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