×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

COVID-19疫情对线上手机销量的影响:暂时或长期趋势

截至目前,COVID-19疫情给全球智能手机市场带来了两大影响,一个是负增长,另一个是快速转向线上采购。前者是暂时的,因为这主要是受封城和供应链短缺的影响,这些问题能很快得到解决。后者则可能会持续相当长一段时间,问题是线上采购增长能否持久。

韩国是除中国外首批爆发疫情的国家之一,2月份线上交易量同比激增25%,其中28%的零售来自线上渠道。手机市场反映了这一趋势。家用电器、电子产品和智能手机等移动设备的线上销量同比增长39%。要注意的是,韩国没有下令强制封城,这意味着线上销量可能会更高。

手机线上销量份额因国家而异,但过去几年一直保持稳定。截至目前,印度是线上份额最高的国家,美国、韩国和日本则远远排在后面。

2019年按国家划分的手机线上销量份额

新冠疫情改变了人们的购买方式,2020年过去几个月的线上销量份额激增。Counterpoint Research的美国线上渠道跟踪研究显示,美国1月到4月的线上手机销量份额翻了一番还多。美国1月和2月销售的所有手机中,16%是线上交易,3月这一数字上升至21%,COVID-19疫情全面爆发的4月份则飙升至33%。

中国的情况也大致相同,但没有美国那么剧烈。2月份疫情高峰期手机线上销量份额创下新高,达到35%。而中国平均每年的线上销量份额为25%。即使11月到年底(包括最大的电商节光棍节),线上销量份额也只是约28%。

中国和美国每月手机总销量线上份额

这一数字是否还会上升仍有待观察。中国的COVID-19疫情已经基本得到遏制,预计4月份手机线上销量将达到29%,仍高于年平均水平。第一次线上采购者了解了线上购买的好处:价格更低,耗时更少,未来将继续在该渠道购买,从而突破历史基准。这为O2O行业扩张带来了机会,因为这种积极的购买体验会渗透到其他产品上。

来自:Counterpoint Research

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部