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The Trade Desk:调查显示美国用户对有线电视失去兴趣

广告技术专家The Trade Desk最近对2600多名美国消费者进行的一项调查显示,在拥有至少一块屏幕的美国家庭中,有64%已经切断、计划切断、或者从未订阅过有线电视。该调查还强调不同年龄段掐线的主要差异。

已经切断、计划切断或从未订阅有线电视的美国家庭所占百分比如下:

  • 所有家庭– 64%
  • 18-34岁年龄段– 74%
  • 35-54岁年龄段-64%
  • 55岁以上的年龄段– 56%

长期以来,18至34岁的人群一直是广告商觊觎的对象,因为他们的可支配收入较高,而且他们正处在一个开始建立长期品牌忠诚度的人生阶段,并且他们是所有年龄段的潮流引领者。他们正在积极转向一种新的电视消费模式,这意味着电视广播公司和广告商将不得不制定新的策略来吸引他们。

尽管目前大多数美国家庭都订阅有线电视,但研究表明,但研究表明,未来切断有线电视的速度将会加快。由于几乎所有美国消费者都呆在家里,这些转变的紧迫性只会变得更加明显。在那些仍然有有线电视订阅的家庭中,11%的家庭计划在年底之前切断有线电视。在18-34岁年龄段中,这一数字跃升至18%。与eMarketer在2019年7月(在家待在家里指令之前)预测的“传统付费电视订阅量每年下降约3%”相比,该数据有着显着的增长。

在美国,体育直播节目暂停的时间越长,这些趋势就越会快。根据这项调查,大多数(60%)美国人表示,观看体育直播是他们保留有线电视订阅的主要原因。

“只有四分之一的年轻人对传统有线电视有长期兴趣,也许几年后我们就不再谈论线性或有线电视。这一切都将在线上和流媒体上进行,”交易台首席战略官布莱恩·斯坦佩克(Brian Stempeck)预测。“对于广播公司和广告商而言,现在的最重要的是他们能够以多快的速度转移注意力,其中许多人已经在进行大量投资,以便在互联电视世界中取得成功。”

调查表明,随着越来越多的美国人通过智能电视等联网设备观看电视内容,美国电视消费者更喜欢广告支持的流媒体,而不是基于订阅的流媒体。18至34岁的年轻人再次引领这一趋势。总体而言,35%的消费者更愿意观看带有一些广告的免费流媒体服务以获得更便宜的订阅,而31%的消费者更愿意付费观看没有广告的订阅。

当观众获得回报时,对广告支持服务的偏好就会增加。例如,为了降低他们每月的流媒体费用,有66%的18至34岁的年轻人更愿意每隔一集观看带有广告的流媒体服务。这一数字在35-54岁年龄组降至55%,在55岁以上年龄组降至47%。

年轻群体也更喜欢与他们的兴趣相关的广告。18-34岁的年龄组,喜欢定制广告的比例为3:2,这在所有年龄段中比例最高。这表明,年轻观众对于相关广告和免费付费内容之间的价值交换的认识和欣赏程度最高。

研究还表明,美国用户对流媒体广告感到失望的主要原因是不得不多次观看同一广告(48%的用户指出)。第二个令人沮丧的原因是不得不观看太多广告(45%的人提到),其次是广告中断的次数(37%的人指出)。

“随着越来越多的消费者转向互联网电视,广播公司和广告商可以更容易地解决广告频率和广告量问题,这是传统电视环境无法实现的,”斯坦佩克建议,“借助CTV,广告主可以与广告技术合作伙伴合作,了解谁在哪台设备上都看到广告,甚至可以降低广告的出现频率。此外,借助CTV,广告商可以将更多的数据科学应用于其广告中,从而使其与消费者更加相关,而不会损害其隐私。随着时间的推移,这将增加广告的价值,也意味着广告量的减少。”

来源:Advanced Televisio  本文由未来媒体网络编译

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